Impressions publicitaires

Si vous êtes un spécialiste du marketing, il est probable que vous utilisiez Google Ads ou un autre outil publicitaire en ligne pour obtenir des données importantes sur le nombre d'impressions de vos campagnes publicitaires sur une période donnée.

SUIVRE VOS IMPRESSIONS PUBLICITAIRES

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Modèles utilisant ce KPI
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Intégrations utilisant ce KPI

Que sont les impressions publicitaires ?

Une impression d'annonce correspond au nombre de fois où votre annonce est diffusée sur une page de résultats de recherche ou sur un autre site du Réseau Google. Chaque fois que votre annonce apparaît sur Google ou sur le Réseau Google, elle est comptabilisée comme une impression. La fonctionnalité des impressions d'annonces permet essentiellement de savoir combien d'yeux potentiels vous pouvez avoir sur votre annonce en ligne.

Voici quelques autres définitions :

Impressions visibles: Pour les annonces d'affichage et les vidéos, votre annonce est considérée comme visible lorsqu'au moins 50 % de sa surface est visible à l'écran pendant au moins une seconde. Pour les grands formats d'affichage de 242 500 pixels ou plus, l'annonce est considérée comme visible lorsqu'au moins 30 % de sa surface est visible pendant au moins une seconde.

Impressions servies : Une impression est comptabilisée lorsqu'une publicité est envoyée (ou "servie") à un éditeur par le serveur publicitaire. La création publicitaire peut ou non être téléchargée sur l'appareil de l'utilisateur, rendue ou visualisée par l'utilisateur.

Le nombre d'impressions peut être utilisé dans votre campagne de marketing pour savoir combien d'yeux ont le potentiel de voir votre annonce PPC. Cependant, il faut toujours prendre en considération le trafic non humain et les interactions causées par les bots.

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Comment calculer les impressions publicitaires

Les impressions publicitaires sont très utiles dans la publicité en ligne, mais elles doivent être suivies parallèlement à d'autres mesures telles que le taux de clic (CTR), le coût par mille (CPM) et le trafic de votre contenu pour avoir une quelconque valeur.

Pour vérifier vos impressions publicitaires dans Google Analytics, il suffit d'aller dans Comportement > Événements > Aperçu. Si les impressions publicitaires font l'objet d'un suivi, vous devriez voir les publicités avancées dans la liste des catégories d'événements.

Qu'est-ce qu'une bonne impression publicitaire ?

Comme pour beaucoup de campagnes de marketing numérique et de publicité numérique, tout dépend des mots clés que vous ciblez, mais surtout de votre taux de clics. Il vaut mieux avoir un bon CTR sur une annonce avec un peu moins de trafic, que des milliers d'impressions sur une annonce avec un très mauvais CTR.

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Que sont les mauvaises impressions publicitaires ?

C'est la même chose ici, un mauvais nombre d'impressions serait des impressions sans aucun clic. De même, si vous n'avez pas d'impressions du tout, ou un cpc très élevé, ce n'est pas très bon non plus. Assurez-vous qu'il n'y a pas de problèmes avec vos annonces qui nécessitent des corrections ou une optimisation.

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Meilleures pratiques en matière d'impressions publicitaires

Pour obtenir un nombre élevé d'utilisateurs, ce qui augmente le nombre de pages vues, voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous devriez garder à l'esprit :

Suivez-le en même temps que d'autres indicateurs

Veillez à suivre vos impressions publicitaires en même temps que d'autres paramètres pour avoir une vue d'ensemble de vos performances publicitaires.

Déterminez le nombre d'impressions nécessaires pour atteindre vos objectifs.

En gardant à l'esprit votre CTR ainsi que vos objectifs de trafic, déterminez le nombre d'impressions dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs. Vous pourrez alors consacrer les efforts nécessaires à des mots-clés spécifiques qui vous aideront à atteindre vos objectifs.