Le CPM moyen est un KPI crucial à suivre. Voici toutes les informations dont vous avez besoin sur ce KPI, ce qu'il est, pourquoi il est important, comment le calculer, et bien plus encore !
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MODÈLES UTILISANT CE KPI
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI
Le coût pour mille (CPM), également appelé coût pour mille, est le prix de 1 000 impressions d'une annonce sur une page Web. Si Google Ads facture un CPM de 1,00 $, cela signifie que l'annonceur doit payer 1,00 $ pour chaque tranche de 1 000 impressions de son annonce. Le CPM moyen est donc la moyenne des CPM de toutes vos différentes annonces.
Comme son nom l'indique, il vous suffit de diviser votre coût publicitaire moyen par votre nombre moyen d'impressions, multiplié par mille.
Un bon coût par mille dépend de plusieurs facteurs, comme le type de réseaux publicitaires que vous utilisez (annonces Google, annonces d'affichage, annonces de recherche, annonces Facebook, etc. Le CPM moyen des annonces de recherche Google est de 38,40 $, tandis que les annonces du réseau d'affichage Google ont un CPM moyen de 3,12 $. Cela dépend donc vraiment de votre budget de publicité numérique, de votre secteur d'activité, des objectifs de votre campagne, du CTR (taux de clics) et de l'importance que vous accordez à la notoriété de la marque par rapport aux impressions publicitaires.
Vous ne voulez pas dépenser trop pour les impressions publicitaires. Les visualisations d'annonces sont formidables, mais si elles ne s'accompagnent pas de revenus publicitaires provenant de votre public cible, elles n'ont pas beaucoup de valeur. Un bon moyen de déterminer si vous payez trop cher est de vérifier la référence du secteur pour les publicités en ligne que vous faites. Si vous payez plus que cela, cela peut signifier un mauvais CPM. Cependant, vous devez garder à l'esprit qu'un CPM plus faible n'est pas toujours une bonne chose, car il peut indiquer un trafic de mauvaise qualité. Veillez donc à suivre ce paramètre en même temps que votre coût par clic (CPC), votre taux de clics (CTR) et votre retour sur investissement (ROI).
Les rapports vous donnent une bonne vue de tous les paramètres de votre stratégie de marketing en ligne et de votre performance globale en ligne. Votre CPM moyen peut être ajouté à quelques modèles d'indicateurs clés de performance :
Modèle de publicité sur les médias sociaux
Ce modèle est rempli de mesures pour toutes vos publicités en ligne sur les médias sociaux : placements publicitaires sur LinkedIn, coûts des publicités sur Facebook, mesures démographiques, publicités vidéo sur YouTube, CPC moyen, etc.
Modèle de rapport PPC
Tirez le meilleur parti de votre campagne publicitaire. Des médias sociaux à AdWords et Google Ads, mesurez les résultats de vos annonces grâce à ce rapport de marketing numérique génial qui vous aide à suivre les indicateurs importants et à optimiser vos efforts.
Modèle de rapport eCommerce
Un rapport avec toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique. Mesurez votre taux de conversion, le coût moyen d'acquisition, le nombre total de ventes, le coût par clic, le coût des annonces, les dépenses publicitaires, les revenus, le tout à partir de vos canaux de marketing.
Afin d'améliorer votre CPM, voici quelques-uns des meilleurs conseils que vous devriez garder à l'esprit.
Cibler le bon public
Vos campagnes publicitaires doivent être ciblées sur un public spécifique si vous voulez qu'elles fonctionnent. Les taux de CPM pour les audiences très populaires ou larges sont généralement très coûteux, alors assurez-vous de commencer par vous attaquer à une audience de niche, puis d'augmenter à partir de là plutôt que l'inverse. En particulier si vous êtes une petite entreprise ou si vous disposez d'un petit budget.
Suivez-le en même temps que d'autres indicateurs
Le suivi de votre CPM est une bonne chose pour avoir une idée de ce que vous payez pour vos publicités, mais ce n'est pas la seule mesure que vous devriez suivre. Votre coût moyen, vos dépenses publicitaires, votre taux de conversion et votre retour sur investissement vous aideront à avoir une meilleure vue d'ensemble des publicités qui sont plus performantes que les autres. Utilisez un outil comme Dashthis pour créer un rapport mensuel afin de suivre ces paramètres importants.
Optimisez votre texte publicitaire
Vous pouvez avoir beaucoup d'impressions, mais vous avez besoin de ces impressions pour les convertir en clics, puis en clients payants. Assurez-vous donc d'avoir le texte d'annonce le plus créatif et le plus attrayant, afin que votre public cible ait envie de cliquer et que l'algorithme veuille montrer votre annonce autant que possible. Tout comme pour l'optimisation du moteur de recherche, vous voulez améliorer votre audience autant que l'algorithme de Google.
Bien que le CPM soit largement utilisé, il existe de multiples synonymes qui peuvent être utilisés. En voici quelques-uns:
Coût par mille, coût par mille (CPT), CPM moyen.
