Fréquence moyenne de consultation

Si vous menez une campagne publicitaire payante sur Google ou sur diverses applications de médias sociaux, vous voudrez connaître le succès de la publicité pour avoir une idée de votre retour sur investissement et de l'engagement de votre public. La fréquence moyenne de visualisation est une mesure essentielle pour cette analyse. Dans cet article, nous décrirons ce qu'elle est, comment elle est mesurée et comment optimiser le nombre de fois que votre publicité est vue.

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MODÈLES UTILISANT CETTE MÉTHODE
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Quelle est la fréquence moyenne de consultation ?

La fréquence d'affichage moyenne mesure le nombre moyen de fois où des utilisateurs uniques ont vu votre annonce Google au cours d'une période donnée. Par exemple, vous pouvez avoir une mesure de 1, ce qui signifie que les internautes ont vu votre annonce une fois en moyenne, ou une mesure d'environ 1,5, ce qui signifie qu'ils l'ont vue entre une et deux fois. Cet outil est également disponible pour les annonces vidéo, et Google Analytics permet désormais aux responsables de campagne de suivre les performances de la campagne pour ce type de contenu.

Cette mesure peut fournir des informations sur la notoriété croissante de votre marque, le succès auprès d'un public cible ou les problèmes liés à la fréquence des annonces. Grâce à ces informations, vous pouvez optimiser votre stratégie de marketing numérique afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles. Vous pouvez voir quelles sont les publicités et les stratégies marketing les plus performantes en comparant la fréquence des publicités entre les campagnes.

Suivez dès aujourd'hui la fréquence moyenne de vos consultations

Comment calculer la fréquence moyenne d'affichage ?

Cette valeur est un rapport entre le nombre d'impressions et la portée de votre publicité et représente la fréquence à laquelle votre publicité est vue par son public.

Formule de calcul de la fréquence moyenne d'affichage

Nombre d'impressions / portée de l'annonce

Quelle est la bonne fréquence moyenne de consultation ?

Il existe plusieurs écoles de pensée concernant cette mesure. D'une part, il faut quelques visionnages au cours d'une période donnée pour qu'un client se familiarise avec votre marque et finisse par effectuer un achat. Cependant, les mesures de fréquence montrent qu'un client qui voit une seule publicité à plusieurs reprises dans un laps de temps donné peut se lasser de la publicité et réduire les chances d'un achat après avoir vu votre publicité vidéo ou d'autres contenus publicitaires. Avec le bon public cible, qui connaît déjà la marque, une fréquence de visionnage moyenne d'environ une fois est idéale, car les spectateurs ne voient pas la même publicité de manière répétée et ne développent pas de lassitude à l'égard de la publicité. Pour les nouveaux spectateurs, vous aurez besoin d'une valeur légèrement plus élevée.

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Quelle est la mauvaise fréquence moyenne de consultation ?

Un chiffre élevé dans vos données de fréquence est terrible si cette fréquence élevée n'est pas corrélée à des conversions et à des achats. Pour déterminer la valeur préjudiciable de la fréquence de vos annonces, il est essentiel de prendre la mesure dans le contexte d'autres paramètres de votre campagne. Le plafonnement de la fréquence est un outil qui peut être utilisé pour éviter la surexposition.

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Exemples et modèles d'indicateurs de performance clés (KPI) de la fréquence de consultation moyenne

Les rapports vous donnent un bon aperçu de tous les paramètres de votre stratégie de marketing en ligne et de votre performance globale en ligne.

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Modèle de rapport sur les annonces Google

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Modèle de publicité sur les médias sociaux

Ce modèle est rempli d'indicateurs pour toutes vos publicités en ligne sur les médias sociaux, qu'il s'agisse de placements publicitaires sur LinkedIn, de coûts publicitaires sur Facebook, d'indicateurs démographiques, de publicités vidéo sur YouTube, de CPC moyen et bien plus encore.

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Modèle de rapport PPC

Tirez le meilleur parti de votre campagne publicitaire. Des médias sociaux à AdWords et Google Ads, mesurez les résultats de vos publicités grâce à ce rapport de marketing numérique qui vous aide à suivre les indicateurs importants et à optimiser vos efforts.

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Modèle de rapport sur le commerce électronique

Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique. Mesurez votre taux de conversion, le coût moyen d'acquisition, le nombre total de ventes, le coût par clic, le coût des publicités, les dépenses publicitaires, le chiffre d'affaires, le tout à partir de vos canaux de marketing.

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Fréquence moyenne de consultation Meilleures pratiques

Si vos mesures de fréquence moyenne d'affichage ne sont pas à la hauteur, envisagez de travailler sur ces principes fondamentaux pour mieux impliquer votre public.

Optimisez la durée de vos campagnes vidéo

Souvent, les publicités plus courtes ont plus de succès, car les spectateurs préfèrent obtenir plus d'informations dans un laps de temps plus court.

Cibler les bonnes données démographiques

Veillez à ce que votre annonce soit optimisée pour un groupe d'audience spécifique qui sera le plus susceptible d'effectuer un achat. L'optimisation de vos paramètres de référencement, de contenu et d'audience vous aidera à perfectionner ce facteur.

Améliorez votre stratégie d'enchères

Parfois, une annonce peu performante résulte d'une sous-enchère et d'une valeur CPM trop faible. Les personnes ayant obtenu une certification en publicité sont les mieux placées pour établir une stratégie efficace, car leur examen de certification exige qu'elles fournissent la bonne réponse à des questions d'enchères dans un délai donné.

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