Coût par clic

Les spécialistes du marketing numérique s'appuient souvent sur la publicité PPC pour attirer davantage de clients sur leurs sites web. Afin d'optimiser le processus, il existe de nombreux indicateurs clés de performance à suivre, dont le coût par clic. Voici tout ce que vous devez savoir sur cet indicateur !

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Qu'est-ce que le coût par clic ?

Le coût par clic est un indicateur de performance clé qui se rapporte au marketing PPC et à la publicité en ligne. Il peut être décrit comme le prix que vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Des facteurs tels que le score de qualité, le rang de l'annonce et la stratégie d'enchère affecteront les résultats du coût par clic de votre annonce.

Votre CPC réel dépend également du format des annonces que vous diffusez, telles que les annonces display ou les annonces vidéo. L'audience ciblée et la compétitivité de vos termes de recherche auront un impact sur l'efficacité de votre enchère et le coût des clics pour des annonces pertinentes. L'emplacement des annonces varie également en fonction des moteurs de recherche (Bing, Google), du réseau d'affichage et d'autres plateformes de médias sociaux (LinkedIn, Facebook, etc.). En règle générale, vous pouvez suivre votre CPC en même temps que d'autres mesures de publicité par clic comme le taux de clics, le coût par action (CPA), le taux de conversion et le CPM (coût par mille).

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5 indicateurs omnicanaux que les spécialistes du marketing doivent mesurer pour réussir

Comment calculer le coût par clic

Le coût par clic, ou CPC, est calculé en divisant le coût de la publicité par le nombre de clics générés par une annonce. Par exemple, si un annonceur a payé 50 $ pour 500 clics sur son annonce, le coût par clic est de 50/500, soit 0,10 $.

Le montant que vous payez pour un clic dépend de la compétitivité de votre secteur. Une concurrence accrue se traduit généralement par des coûts plus élevés pour que votre annonce soit vue. Des éléments tels que l'emplacement, le créneau de marché et la concurrence détermineront également le montant que votre entreprise devra payer par clic.

Formule decalcul du coût par clic(calculateur CPC)

Coût par clic = coût de la publicité / nombre de clics

Qu'est-ce qu'un bon coût par clic ?

Un bon coût par clic peut varier en fonction du produit ou du service que vous annoncez. En général, un bon coût par clic vous permet de payer moins que le bénéfice que vous tirez d'une vente et d'obtenir plus de ventes que vous ne le feriez avec n'importe quel autre modèle de publicité payante. Lorsque vous menez une campagne PPC, vous fixez une enchère CPC moyenne (le montant maximum que vous souhaitez payer pour chaque clic) et l'annonceur diffuse votre publicité aux utilisateurs jusqu'à ce que ce budget soit épuisé.

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Qu'est-ce qu'un mauvais coût par clic ?

On parle généralement d'un mauvais CPC lorsque le taux de clics, ou CTR, coûte plus cher que les revenus générés par la publicité. Le retour sur investissement, ou ROI, est ce qui vous permettra en fin de compte de déterminer si le CPC était bon ou mauvais. C'est à vous de comprendre votre coût moyen et de déterminer s'il vaut la peine ou non d'atteindre vos clients. Certaines entreprises sont prêtes à investir de l'argent à court terme parce que cela peut leur permettre d'obtenir des clients auxquels elles pourront vendre davantage à l'avenir sans campagnes publicitaires.

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Meilleures pratiques en matière de coût par clic

Optimisez votre coût par clic grâce à ces bonnes pratiques.

Effectuer une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est la première étape d'une campagne PPC réussie, car si vous ne savez pas ce que les gens recherchent réellement dans votre créneau, vous vous en remettrez à la chance, plutôt qu'aux données, pour guider vos décisions. De nombreux outils de recherche de mots clés sont disponibles en ligne pour vous aider à choisir les mots clés à cibler, comme le planificateur de mots clés de Google Adwords. N'oubliez pas d'ajouter des mots-clés négatifs à votre groupe d'annonces pour éviter que vos annonces ne s'affichent pour des termes qui ne vous concernent pas.

Se concentrer sur la gestion des appels d'offres

Le coût maximum ou l'enchère maximum est essentiel pour la publicité au CPC. Si vous voulez réussir en PPC, votre gestion des enchères sera déterminante. Il est essentiel d'être attentif à ce qui fonctionne et à ce qui ne fonctionne pas, et de savoir quand conserver un mot-clé ou le changer s'il ne fonctionne pas en votre faveur. Lorsque vous maîtrisez parfaitement les performances de vos mots-clés, il est temps de supprimer les moins performants.

Optimisez votre page d'atterrissage

Une page d'atterrissage de qualité peut faire la différence entre un utilisateur qui clique sur les résultats de recherche immédiatement après être arrivé sur votre site, et un utilisateur qui reste sur place et se convertit en client. Optimisez le texte et les visuels, ajoutez des CTA attrayants et surveillez les indicateurs de la page d'atterrissage ! Pour les pages d'atterrissage de commerce électronique ou les pages de produits, vous devez également accorder une attention particulière au référencement sur la page.

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