Coût par portée (CPR)

Lorsque vous dépensez de l'argent pour une campagne publicitaire sur Facebook, TikTok, Google Ads ou LinkedIn, il est essentiel de savoir si le coût moyen de votre publicité rapporte des gains rentables en élargissant votre audience et en générant des ventes et du trafic. Cette métrique peut aider à mesurer le succès de vos dépenses publicitaires. Nous allons passer en revue ce qu'il est, comment il fonctionne et les meilleures pratiques que vous devez connaître.

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Qu'est-ce que le coût par portée ?

Lorsqu'on parle de Facebook Ads, le coût par portée (CPR) calcule la relation entre la somme d'argent que vous avez dépensée en frais de publicité et le nombre de personnes qu'elle a touchées afin de déterminer le prix pour chaque 1 000 personnes venues. Il s'agit d'une option de stratégie d'enchères de Facebook qui indique à la plateforme le montant qu'elle peut miser dans l'enchère publicitaire. Elle guide la dépense moyenne que la plateforme ciblera tout au long de la campagne.

Pour l'entreprise qui fait de la publicité, la mesure donne un aperçu perspicace de l'efficacité de votre stratégie de marketing numérique pour la publicité Facebook. Elle montre si votre budget publicitaire est suffisant pour générer du trafic. La mesure RPC peut vous montrer si le public que vous cherchez à cibler est cher à atteindre si vous êtes sur un marché saturé et si votre message publicitaire résonne avec les spectateurs appropriés pour créer une notoriété de la marque.

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Comment calculer le coût par portée ?

Le coût par portée peut être calculé dans le gestionnaire de publicités Facebook. Cependant, il peut également être calculé manuellement si vous avez accès à quelques repères sur vos plateformes publicitaires à partir de différents ensembles d'annonces.

Formule du coût par portée

Coût par portée = (coût total de la publicité / nombre de spectateurs uniques) * 1000

Quel est un bon coût par portée ?

Pour la plupart des secteurs d'activité sur Facebook, le coût par portée se situe entre 0,79 et 1,01 dollar. Donc, tout ce qui se situe dans cette fourchette et en dessous montre que vos coûts de publicités Facebook sont performants pour atteindre de nouveaux clients sur la plateforme de médias sociaux.

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Qu'est-ce qu'un mauvais coût par portée ?

Si vous constatez un coût supérieur à 1,01 $, il se peut que vos annonces ne soient pas optimisées avec succès. Vous devrez peut-être envisager de recibler un nouveau public ou d'augmenter votre budget quotidien pour que vos annonces remportent les enchères.

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Meilleures pratiques en matière de coût par portée

Si vos annonces ont un coût par portée élevé, envisagez de prendre les mesures suivantes.

Élargissez votre public cible

Il est possible que les données démographiques que vous avez identifiées soient trop étroites, ce qui fait que les publicités atteignent un public trop restreint et trop cher.

Augmentez votre budget

Si vous êtes prêt à dépenser plus pour que votre annonce remporte l'enchère, vous avez plus de chances d'atteindre un public plus large et d'obtenir plus de succès avec vos mesures de portée et de RCP.

Utilisez les outils d'optimisation proposés par Facebook.

Facebook conseille aux utilisateurs de combiner des campagnes et des ensembles de publicités, d'utiliser des placements automatiques et d'utiliser l'outil d'optimisation du budget des campagnes (CBO) afin de maximiser l'utilisation de leur budget.

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