La fréquence dans la publicité

La fréquence des annonces indique combien de fois votre annonce est montrée à un utilisateur unique. La fréquence des annonces ne doit pas être confondue avec la portée des annonces, qui mesure le nombre total d'utilisateurs susceptibles de voir votre annonce en fonction du nombre d'utilisateurs présents lors d'une session donnée ; cependant, tous ces individus ne verront pas l'annonce. La fréquence des publicités est le nombre de fois qu'une publicité donnée est susceptible d'être montrée à un individu spécifique au cours d'une période donnée. Ce chiffre peut être évalué sur différentes périodes, notamment toutes les heures, tous les jours ou tous les mois. Il s'agit essentiellement de la relation entre les impressions publicitaires et la portée des publicités.

En privilégiant la fréquence des annonces dans vos campagnes de marketing numérique, vous mettez l'accent sur l'augmentation du nombre moyen de fois où votre public est exposé à votre annonce. Cette approche diffère de celle qui consiste à se concentrer sur la portée, c'est-à-dire à utiliser la publicité numérique pour augmenter le nombre total de personnes qui ont accès à votre message publicitaire. Une fréquence élevée est une bonne cible pour les marques ayant un public de niche et pour les marques ayant un marché de clients potentiels prêts à acheter. L'équilibre entre les priorités de portée et de fréquence dépend des objectifs de la campagne, de la notoriété de la marque et de l'optimisation qui répond à vos besoins. Il n'existe pas d'approche unique.