Vous demandez-vous parfois combien de fois vos publicités payantes sont diffusées en ligne ? Si c'est le cas, cette mesure sera votre chiffre de prédilection. Le nombre d'impressions fait référence au nombre de fois où votre annonce est affichée sur une page Web ou une recherche Google et peut fournir des indices sur d'autres valeurs de performance ultérieures comme les conversions, le rang de l'annonce et le taux de clics. Ce post couvrira tout ce que les débutants doivent savoir sur les impressions Google Ads et comment améliorer votre stratégie de marketing numérique.
4 +
Modèles utilisant ce KPI
2 +
Intégrations utilisant ce KPI
Chaque fois que votre annonce apparaît en ligne, elle est comptabilisée comme une impression unique. Supposons que vous analysiez les paramètres de votre campagne Google Ads et que vous constatiez que le nombre d'impressions est faible ou que vos performances sont médiocres. Dans ce cas, vous devrez utiliser les autres outils d'analyse de Google pour déterminer des stratégies visant à accroître le succès de vos annonces.
Lorsqu'il s'agit de comprendre ou de calculer vos impressions Google Ads, aucune formule n'est nécessaire, car la valeur de ce point de données s'affiche dans votre compte Google Ads. À partir de là, vous pouvez plonger plus profondément dans l'histoire qui se cache derrière les performances de vos annonces.
Lorsqu'il s'agit de mesurer le succès de votre campagne de publicité sur Google, le suivi des impressions ne donne qu'un aperçu partiel de la situation. Si les impressions peuvent vous donner une indication de la fréquence de présence de votre annonce, elles ne vous disent vraiment rien sur l'engagement des clients, le nombre de clics, le PPC, le CPC, le ctr, ou toute autre information précieuse qui peut vous montrer si le contenu de votre annonce attire les internautes. La clé de vos impressions est de s'assurer que le taux est suffisamment élevé pour garantir que vous obtiendrez des clics et un engagement adéquats à partir de là. Donc, si vous remarquez que d'autres valeurs d'engagement sont trop faibles, revenez à vos impressions car cela pourrait indiquer un problème de mots-clés SEO , un budget quotidien faible ou la nécessité d'une meilleure optimisation de votre stratégie globale Google AdWords.
Si vous voyez zéro impression ou seulement une poignée d'impressions sur votre page d'analyse des données, cela peut indiquer que votre publicité n'est pas performante. Dans ce cas, vous devrez examiner d'autres éléments de vos mesures pour déterminer l'optimisation dont vous avez besoin.
Si vous avez du mal à obtenir des impressions importantes et que votre site de commerce électronique, par exemple, ne figure pas dans les requêtes de recherche, envisagez les étapes suivantes pour améliorer vos annonces de recherche.
Évaluer les mesures de partage des impressions de recherche
Cette mesure représente le nombre d'impressions que vous avez reçues, divisé par le nombre d'impressions que vous pouviez recevoir. Cela signifie que cette mesure peut indiquer le potentiel de votre annonce et vos performances par rapport à ce point. Vous pouvez également vérifier des mesures telles que la part d'impression de la correspondance exacte de recherche pour obtenir des informations plus détaillées sur les performances de vos mots clés par rapport aux requêtes tapées sur le réseau de recherche.
Adaptez votre stratégie d'enchères
En réfléchissant aux mesures ci-dessus et à la part d'impressions perdues lors des recherches, vous pouvez voir si votre stratégie d'enchères est à blâmer. Ces chiffres montrent combien de fois vos annonces ont perdu des impressions à cause d'une stratégie d'enchères trop faible et n'ont pas atteint le public cible sur la page de résultats.
Améliorez la correspondance de vos mots-clés
Les termes de recherche sont au cœur d'un score de haute qualité et d'un volume de recherche substantiel où votre annonce peut apparaître sur la page de l'utilisateur. Pour une expérience utilisateur optimale, Google sait qu'il faut montrer les annonces contenant des mots clés pertinents et des mots clés négatifs avec un placement optimal dans le texte de l'annonce et les groupes d'annonces. Revoyez donc votre stratégie de mots-clés pour obtenir un meilleur affichage sur le réseau d'affichage.
Taux de conversion
Valeur de la vie du client (CLV)
Coût d'acquisition des clients (CAC)
Retour sur l'investissement marketing
Sources de trafic
Coût par acquisition (CPA)
Coût par piste (CPL)
Visiteur unique
Taux de rebond
Temps moyen sur la page
Difficulté des mots-clés
Pages vues
Domain rating
Autorité du domaine
Backlinks
