Qu'est-ce que les impressions LinkedIn ? Définition, références et comment les suivre

Médias sociaux

Mais qu'est-ce qu'une impression sur LinkedIn exactement ? Il s'agit du nombre total de fois où une publication, une mise à jour ou une publicité LinkedIn est affichée, que quelqu'un ait cliqué dessus ou non. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que sont les impressions, comment les mesurer et comment améliorer vos indicateurs lorsque vous souhaitez obtenir davantage d'impressions sur ce réseau professionnel.

SUIVEZ VOS IMPRESSIONS SUR LINKEDIN !

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MODÈLES UTILISANT CETTE MÉTHODE
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L'INTÉGRATION À L'AIDE DE CE KPI

Que sont les impressions Linkedin ?

Cette mesure dans LinkedIn analytics vous indiquera le nombre total de fois que votre message a été vu, et non un nombre unique de vues. Les impressions sont une excellente fenêtre sur vos repères marketing globaux sur LinkedIn et indiquent la notoriété croissante de votre marque. Cependant, comme il s'agit simplement du nombre total de fois que votre message a été vu, cette mesure ne fournira pas de données granulaires sur votre public cible, le taux de clics (ctr) ou le succès de votre type de contenu et de votre stratégie de contenu.

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Quels sont les différents types d'impressions sur LinkedIn ?

En réalité, LinkedIn recense trois types distincts d'impressions, et connaître la différence entre ces derniers vous aide à interpréter vos statistiques avec plus de précision.

Impressions organiques

Les impressions organiques correspondent aux vues que votre contenu génère naturellement, sans qu'aucune dépense publicitaire ne soit nécessaire. Lorsque vous publiez un message et qu'il apparaît dans le fil d'actualité d'un utilisateur parce que celui-ci vous suit ou qu'un de ses contacts a interagi avec ce message, cela compte comme une impression organique. Il s'agit de l'indicateur de référence sur lequel la plupart des spécialistes du marketing se concentrent lorsqu'ils évaluent leur stratégie de contenu.

Impressions payantes

Les impressions payantes sont générées par les produits publicitaires de LinkedIn : contenu sponsorisé, messages publicitaires, publicités dynamiques, etc. Si vous menez une campagne sur LinkedIn, les impressions payantes sont comptabilisées chaque fois que votre publicité s'affiche sur l'écran d'un utilisateur. Elles sont suivies séparément dans LinkedIn Campaign Manager et ne sont pas mélangées à vos données organiques dans LinkedIn Page Analytics.

Impressions virales

Les impressions virales sont la plus mal comprise des trois. Une impression virale est comptabilisée lorsqu'une personne qui ne suit pas votre page voit votre contenu parce qu'un de ses contacts l'a aimé, commenté ou partagé. En d'autres termes, votre publication a « voyagé » au-delà de votre audience directe. LinkedIn affiche cet indicateur dans les statistiques de la page, et c'est l'un des signes les plus évidents qu'un contenu trouve un écho auprès de votre audience.

Comment calculer les impressions sur LinkedIn ?

Les impressions étant une mesure standard répertoriée dans LinkedIn analytics, aucune formule n'est nécessaire pour calculer la valeur. Au lieu de cela, vous pouvez consulter l' outil d'analyse pour voir le nombre d'impressions reflété pour votre utilisation, ce qui fournit des informations précieuses sur la portée et la visibilité de votre contenu.

Quelles sont les bonnes impressions sur LinkedIn ?

Le nombre d'impressions sur LinkedIn dépend du nombre de vos abonnés, mais il existe des repères concrets qui vous permettent d'évaluer votre situation. En règle générale, une publication performante devrait atteindre environ 10 à 30 % de votre nombre total d'abonnés en termes d'impressions organiques. Ainsi, si votre page LinkedIn compte 2 000 abonnés, un objectif raisonnable serait de viser entre 200 et 600 impressions par publication. Si vous dépassez régulièrement les 30 %, votre contenu est performant et bénéficie probablement d'une diffusion virale.

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Qu'est-ce qu'une mauvaise impression sur LinkedIn ?

Il n'y a pas de seuil précis pour définir un « mauvais » résultat, mais certains signes avant-coureurs méritent qu'on y prête attention. Si vos publications touchent systématiquement moins de 5 % de vos abonnés, cela indique que l'algorithme dépriorise votre contenu, généralement parce que vos publications récentes n'ont pas suscité beaucoup d'engagement dès leur mise en ligne. Par exemple, une page comptant 10 000 abonnés qui n'enregistre que 200 à 300 impressions par publication affiche des performances nettement inférieures à la moyenne.

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Exemples et modèles de KPI pour les impressions sur LinkedIn

Vos impressions sur LinkedIn peuvent être ajoutées à différents types de rapports. En voici quelques-uns :

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Les meilleures pratiques de LinkedIn Impressions

Si vous constatez des chiffres faibles dans votre taux d'engagement et des performances insuffisantes sur le fil d'actualité de LinkedIn, cela peut indiquer que vos impressions signifient que vous avez besoin d'un plus grand nombre de personnes ayant accès à votre contenu. Voici quelques conseils pour améliorer vos performances sur le réseau social et renforcer votre présence sur LinkedIn, notamment en optimisant votre calendrier de publication.

Meilleures pratiques en matière de pages vues

Optimisez votre profil

Veillez à ce que votre profil LinkedIn soit complet, professionnel et attrayant afin d'attirer les impressions organiques des utilisateurs de LinkedIn et d'atteindre un public plus large. Utilisez une photo de profil de haute qualité pour faire une première impression forte, rédigez un titre convaincant qui attire l'attention des autres utilisateurs de LinkedIn, utilisez des hashtags et écrivez un résumé captivant qui met en évidence vos compétences et vos expériences. Incorporez des mots-clés pertinents de manière stratégique dans votre profil afin d'accroître votre visibilité dans les résultats de recherche et de permettre aux utilisateurs de vous trouver plus facilement sur LinkedIn.

Créer un contenu attrayant

Partagez régulièrement des contenus de valeur tels que des articles, des posts, des vidéos et des mises à jour qui trouvent un écho auprès de votre public cible. Fournissez des informations, partagez les actualités du secteur, proposez des astuces et des conseils, et participez à des conversations pertinentes adaptées à vos données démographiques et à votre secteur d'activité. Le contenu visuel, y compris les images, les vidéos et les infographies, a tendance à bien fonctionner sur LinkedIn, en améliorant la portée de votre contenu et en obtenant de nombreux clics sur vos messages. En outre, l'intégration d'études de cas et de contenu de haute qualité, ainsi que l'augmentation de la fréquence de publication, peuvent accroître l'engagement sur LinkedIn auprès d'un public plus large.

S'engager avec son réseau

Engagez-vous activement auprès de vos relations en aimant, commentant et partageant leur contenu LinkedIn. Cela vous permet de renforcer vos relations professionnelles et d'augmenter le nombre d'impressions de vos posts en signalant leur pertinence à l'algorithme de LinkedIn. En interagissant avec votre réseau, vous augmentez la probabilité que votre contenu apparaisse dans leur fil d'actualité LinkedIn, de manière organique ou par le biais d'impressions payantes. Participer à des groupes LinkedIn et contribuer à des discussions peut vous permettre d'étendre votre portée et votre visibilité au sein de votre secteur ou de votre niche.

Publiez au moment qui convient le mieux à votre public

Le moment choisi a une incidence significative sur le nombre de personnes qui voient votre contenu dès sa publication, et cette première fenêtre temporelle est cruciale. L'algorithme de LinkedIn accorde un poids supplémentaire aux publications qui suscitent rapidement de l'engagement ; ainsi, publier au moment où votre audience est activement en train de parcourir le fil d'actualité augmente les chances de bénéficier de ce pic initial. Pour la plupart des audiences B2B, les créneaux horaires du mardi au jeudi, entre 8 h et 10 h et entre 12 h et 13 h, dans le fuseau horaire principal de votre audience, ont tendance à être plus performants que les autres, mais vos statistiques de page LinkedIn vous indiqueront précisément à quel moment vos abonnés sont les plus actifs. Consultez l'onglet « Abonnés » et publiez en conséquence plutôt que de vous fier à des suppositions.

Utiliser les publications natives et les publications en carrousel

L'algorithme de LinkedIn privilégie systématiquement les contenus qui incitent les utilisateurs à rester plus longtemps sur la plateforme, et les publications de documents natifs (carrousels PDF) constituent actuellement l'un des formats générant le plus d'impressions. Contrairement aux publications contenant des liens — dont LinkedIn limite activement la portée car elles redirigent les utilisateurs hors site —, les publications de documents sont consultées intégralement au sein du fil d'actualité. Un carrousel bien conçu de 5 à 10 diapositives présentant une astuce, un cadre conceptuel ou un ensemble de données génère généralement 2 à 3 fois plus d'impressions qu'une publication standard sous forme de texte ou de lien. Utilisez Canva ou un outil similaire pour créer des présentations, puis téléchargez-les directement en tant que document LinkedIn plutôt que de créer un lien vers un diaporama externe.

Faites de votre équipe des relais de contenu

L'un des leviers les plus sous-utilisés pour augmenter le nombre d'impressions sur LinkedIn est le soutien des employés. Lorsque des collègues « aiment » ou commentent une publication de l'entreprise dans l'heure qui suit sa mise en ligne, cela indique à l'algorithme de LinkedIn que ce contenu mérite d'être diffusé plus largement, ce qui génère des impressions virales au-delà de votre base d'abonnés existante. Encouragez votre équipe à interagir avec les publications clés dès leur mise en ligne, et pensez à utiliser la fonctionnalité intégrée « Notifier les employés » de votre page LinkedIn pour alerter les membres de l'équipe lorsqu'un contenu mérite d'être relayé. Une entreprise comptant 20 employés ayant chacun 500 contacts a le potentiel d'atteindre 10 000 personnes de manière organique.

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Foire aux questions sur les impressions LinkedIn

Que signifie une impression sur LinkedIn ?

Sur LinkedIn, une impression est comptabilisée chaque fois qu'un contenu (une publication, un article ou une publicité) s'affiche sur l'écran d'un utilisateur. Peu importe que cette personne se soit arrêtée pour le lire, qu'elle ait cliqué dessus ou qu'elle ait simplement fait défiler la page. Chaque affichage compte pour une impression. Notez que LinkedIn comptabilise les consultations répétées : si la même personne voit votre publication trois fois, cela compte pour trois impressions.

Qu'est-ce qu'une impression sur LinkedIn par rapport à la portée ?

Les impressions et la portée mesurent deux choses différentes. Les impressions correspondent au nombre total de fois où votre contenu a été affiché, y compris les consultations multiples par une même personne. La portée (parfois appelée « impressions uniques » dans l'interface de LinkedIn) correspond au nombre de personnes distinctes qui ont vu votre contenu au moins une fois. Une publication peut enregistrer 10 000 impressions, mais n'atteindre qu'une portée de 6 000 si une grande partie de ces consultations provient de personnes ayant consulté le contenu à plusieurs reprises.

Quel est un bon nombre d'impressions sur LinkedIn ?

Il n'existe pas de référence universelle, car le nombre d'impressions dépend du nombre d'abonnés, du secteur d'activité et de la fréquence de publication. À titre indicatif : les pages comptant moins de 1 000 abonnés enregistrent généralement entre 200 et 500 impressions par publication ; celles qui en comptent plus de 10 000 en enregistrent souvent entre 1 000 et plus de 5 000 par publication. Plus utile que le chiffre brut, c'est votre taux d'engagement par rapport aux impressions : divisez le nombre total d'engagements par le nombre total d'impressions pour voir dans quelle mesure votre contenu trouve un écho, quelle que soit la taille de votre audience.

Que signifie le fait que le nombre d'impressions soit élevé mais que l'engagement soit faible ?

Un nombre élevé d'impressions associé à un faible taux d'engagement signifie généralement que votre contenu est bien diffusé auprès du bon public, mais qu'il n'est pas suffisamment convaincant pour inciter à l'action. Parmi les causes courantes, on peut citer un texte trop promotionnel, une accroche peu percutante en début de publication ou un contenu qui ne correspond pas aux centres d'intérêt de votre public. Cela peut également indiquer qu'une part importante de vos impressions provient d'une diffusion payante ou virale — c'est-à-dire de personnes qui ne font pas partie de vos abonnés fidèles et qui sont moins susceptibles d'interagir.

Qu'est-ce qu'une impression de publication sur LinkedIn ?

Une impression de publication correspond précisément au nombre de fois où une publication LinkedIn a été affichée dans le fil d'actualité d'un utilisateur ou via une recherche. Vous pouvez consulter cet indicateur dans les statistiques de votre page LinkedIn, sous l'onglet « Publications », aux côtés des clics, des réactions, des commentaires et des partages pour chaque contenu. Pour les profils personnels, les impressions de publication sont visibles dans les statistiques de la publication après sa publication.

Pourquoi le nombre de mes impressions sur LinkedIn est-il en baisse ?

Une baisse du nombre d'impressions sur LinkedIn est généralement due à l'une des quatre causes suivantes : une diminution de la fréquence de publication, une baisse de l'engagement sur les publications récentes (ce qui incite l'algorithme à diffuser le contenu à une audience plus restreinte), des modifications dans la pondération de l'algorithme de LinkedIn (qui évolue régulièrement), ou une réduction des dépenses publicitaires si vous aviez recours à la promotion de contenu. Le moyen le plus rapide de redresser la situation est de se concentrer sur le taux d'engagement : les publications qui suscitent rapidement des commentaires et des partages sont diffusées de manière organique dans davantage de fils d'actualité.

Les impressions LinkedIn incluent-elles les vues provenant des publicités ?

Tout dépend de l'endroit où vous regardez. Dans LinkedIn Page Analytics, les impressions organiques et virales sont comptabilisées séparément des impressions payantes. Dans LinkedIn Campaign Manager, vous verrez les données relatives aux impressions spécifiques à vos campagnes payantes. Si vous utilisez un outil de reporting tel que DashThis, vous pouvez regrouper ces deux sources de données dans un seul tableau de bord afin d'avoir une vue d'ensemble sans avoir à passer d'une plateforme à l'autre.