Impressions organiques

Médias sociaux

Lorsque nous publions sur les médias sociaux, nous voulons tous savoir combien de personnes ont vu notre contenu sur leur fil d'actualité. Les impressions organiques nous donnent une idée de ce nombre et constituent une mesure cruciale des médias sociaux à prendre en compte dans toute campagne de marketing numérique. Voici tout ce que vous devez savoir sur le calcul des impressions organiques et l'augmentation de votre portée.

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Que sont les impressions organiques ?

Le nombre d'impressions organiques représente le nombre de fois où votre message est apparu dans le fil d'actualité des internautes. Cette mesure SEO vous donne une forte indication du nombre de personnes qui ont pu voir le message, vous donnant ainsi une idée de la croissance de la notoriété de votre marque, de la portée organique et du nombre d'impressions.

Les impressions organiques ne sont qu'une façon de mesurer le nombre total de fois où votre message est apparu ; il existe également des mesures de portée payante (comme les publicités Facebook) et d'impressions virales qui vous aideront à obtenir une meilleure image de votre stratégie marketing globale, du nombre total de personnes que vous engagez et de l'efficacité de votre marketing sur les médias sociaux. Les impressions organiques sont une mesure précieuse à prendre en compte lorsque vous êtes une marque déjà satisfaite de votre portée et que vous cherchez à augmenter continuellement le taux d'engagement avec vos adeptes existants ou votre public cible.

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Comment calculer les impressions organiques

Si l'on considère les impressions organiques d'une publication sur Facebook, il s'agit essentiellement du nombre de vues que le contenu a reçu dans le fil d'actualité du réseau social. Cette mesure importante n'indique pas nécessairement le nombre total d'utilisateurs uniques, puisqu'elle se réfère uniquement aux vues du fil d'actualité.

Il n'y a pas de formule donnée pour déterminer ce point de données, puisqu'il s'agit simplement d'un nombre compté. En revanche, vous pouvez accéder à la mesure de votre page Facebook ou d'autres plateformes par le biais de l'analyse des médias sociaux. Avec Google Analytics ou Facebook Analytics, par exemple, vous pourrez visualiser un graphique des différents types d'impressions que votre compte, votre message ou votre page reçoit pour mieux comprendre le nombre de personnes uniques qui s'engagent sur vos plateformes de médias sociaux.

Qu'est-ce qu'une bonne impression organique ?

Il n'y a pas de règle ou de chiffre à suivre pour mesurer les impressions organiques, car l'algorithme fonctionne différemment pour chaque compte, et tout dépend de la taille de votre compte et de vos abonnés. Une chose à garder à l'esprit est la relation entre la portée et les impressions. Étant donné que la portée fait référence au nombre total de comptes que votre campagne de médias sociaux a atteint par le biais de tous les types de contenu (y compris la portée payante), un rapport portée/impressions élevé est un bon indicateur des types de contenu qui fonctionnent bien pour votre compte. Dans ce cas, tout ce qui est supérieur à 0,2 est considéré comme bon. Lorsque les impressions organiques sont supérieures à la portée organique, vous savez que votre public consulte votre contenu plusieurs fois, ce qui peut indiquer un taux de clics (ctr) élevé et un engagement médiatique réussi.

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Qu'est-ce qu'une mauvaise impression organique ?

De la même manière qu'il n'existe pas de chiffres objectivement solides en ce qui concerne les impressions organiques, il est difficile de mesurer objectivement un mauvais taux d'impression. Il s'agit de naviguer dans la relation entre votre portée organique et vos impressions.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance pour les impressions organiques

Vos impressions organiques peuvent être ajoutées à différents types de rapports. En voici quelques-uns :

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Modèle de rapport sur les médias sociaux

Notre modèle de rapport sur les médias sociaux contient tout ce dont vous avez besoin pour que votre équipe marketing démarre rapidement : il est préconstruit avec les mesures et les KPI standard des médias sociaux dont vous avez besoin, et il est entièrement personnalisable pour que vous puissiez visualiser les données que vous voulez, de la manière que vous voulez. Des tweets aux statistiques d'analyse Instagram en passant par les hashtags, vous pourrez suivre l'ensemble de vos performances sur les médias sociaux d'un seul coup d'œil.

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Tableau de bord Google Ads

Vous savez quels sont les indicateurs clés de performance que vous devez suivre pour les campagnes Google Ads de vos clients. Alors ne faites pas du reporting un casse-tête - utilisez notre tableau de bord Google Ads. Avec des KPI prédéfinis, la collecte de données en temps réel et une tonne d'options de personnalisation, qu'y a-t-il à ne pas aimer ?

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Modèle de rapport de gestion communautaire

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Meilleures pratiques en matière d'impressions organiques

Pour obtenir un nombre élevé d'impressions organiques, voici quelques-unes des meilleures pratiques à garder à l'esprit :

Meilleures pratiques en matière de pages vues

Publier pendant les heures creuses

En publiant du contenu lorsque peu d'autres comptes le font, vous aurez plus de chances d'atteindre une portée virale grâce à vos impressions, car votre contenu aura moins de comptes à concurrencer et pourra apparaître sur davantage de fils d'actualité.

Promouvoir vos profils

Faites une promotion croisée de vos profils de médias sociaux sur d'autres comptes afin d'encourager d'autres impressions sur Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.

Affinez vos mots-clés et vos stratégies AdWords

En veillant à ce que votre profil ou votre page soit optimisé pour atteindre votre public cible, vous aiderez votre compte à obtenir un meilleur référencement organique dans le moteur de recherche et à augmenter votre audience.

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