Impressions payées

Médias sociaux

Liées aux impressions organiques, les impressions payantes sont l'une des mesures d'impression qui racontent une histoire sur votre stratégie de marketing numérique. Nous allons examiner ce que cela signifie pour vos conversions, comment cela reflète un élément de contenu donné et comment vous pouvez tirer parti de cette mesure SEO dans votre marketing des médias sociaux.

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MODÈLES UTILISANT CETTE MÉTHODE
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Qu'est-ce qu'une impression payante ?

Une idée fondamentale à comprendre est la différence entre la portée et les impressions. La première correspond au nombre total de personnes uniques qui ont vu votre contenu sur la plateforme. Le nombre d'impressions, quant à lui, correspond au nombre de comptes où votre contenu a atteint le fil d'actualité. Ainsi, lorsque nous parlons d'impressions payées, nous faisons référence au succès de vos publicités Facebook, par exemple, et au nombre total de fois où elles ont atteint votre public cible.

Le nombre d'impressions est l'un des paramètres importants à suivre, car il vous aide à accroître la notoriété de votre marque. Il vous permettra de savoir si votre campagne de marketing cible les bonnes personnes par le biais de la publicité en ligne, ou si vous devez modifier votre campagne sur les médias sociaux afin d'obtenir un nombre total d'impressions plus élevé sur le fil d'actualité de vos utilisateurs.

Suivez vos impressions payantes dès aujourd'hui

Comment calculer les impressions payées

En fin de compte, les impressions payées font référence au nombre total de fois où les utilisateurs ont vu votre contenu, par opposition au nombre de fois où les utilisateurs se sont engagés avec le contenu, qui est davantage lié au taux de clics. La portée payée se distingue de la portée organique en ce sens qu'elle ne prend en compte que le contenu que vous avez payé, comme les publicités Facebook ou d'autres campagnes publicitaires, et constitue donc une sous-catégorie de votre portée publicitaire globale.

Lorsque les gens parlent de calculer cette valeur dans leur analyse des médias sociaux, ils font généralement référence à la détermination de leur coût par impression (ou CPM - coût par mille). En outre, il existe un graphique simple dans le moteur de recherche ou dans la section d'analyse des médias sociaux qui vous montrera vos impressions au fil du temps.

Formule de calcul des impressions payantes

Pour calculer votre CPM, c'est-à-dire ce que vous payez pour 1 000 impressions avec vos dépenses publicitaires, utilisez la formule suivante :

CPM = (dépenses totales de la campagne / nombre d'impressions) * 1000

Qu'est-ce qu'une bonne impression payante ?

Dans l'ensemble, le CPM moyen pour les posts ou les publicités Facebook dans tous les secteurs d'activité est de 11,19 $, mais si l'on considère le commerce de détail, la santé et certains autres secteurs, ce chiffre tombe dans la fourchette de 1 à 2 $.

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Qu'est-ce qu'une mauvaise impression ?

Il n'y a pas de chiffre objectif pour indiquer les mauvaises impressions payées, mais comme ces mesures de médias sociaux dépendent de votre investissement dans les publicités, vous voulez vous assurer que vos méthodes de marketing de contenu fonctionnent et que vous recevez des impressions en retour sur vos réseaux sociaux et plates-formes de médias sociaux.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance pour les impressions payées

Vos impressions payées peuvent être ajoutées à différents types de rapports. En voici quelques-uns :

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Modèle de rapport sur les médias sociaux

Notre modèle de rapport sur les médias sociaux contient tout ce dont vous avez besoin pour que votre équipe marketing démarre rapidement : il est préconstruit avec les mesures et les KPI standard des médias sociaux dont vous avez besoin, et il est entièrement personnalisable pour que vous puissiez visualiser les données que vous voulez, de la manière que vous voulez. Des tweets aux statistiques d'analyse Instagram en passant par les hashtags, vous pourrez suivre l'ensemble de vos performances sur les médias sociaux d'un seul coup d'œil.

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Tableau de bord Google Ads

Vous savez quels sont les indicateurs clés de performance que vous devez suivre pour les campagnes Google Ads de vos clients. Alors ne faites pas du reporting un casse-tête - utilisez notre tableau de bord Google Ads. Avec des KPI prédéfinis, la collecte de données en temps réel et une tonne d'options de personnalisation, qu'y a-t-il à ne pas aimer ?

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Modèle de rapport de gestion communautaire

Suivez toutes vos performances sur les médias sociaux et montrez les résultats de votre stratégie de médias sociaux à votre patron en un rien de temps ! Passez moins de temps à faire des rapports et plus de temps à développer votre communauté grâce à ce modèle de rapport de gestion de communauté tout-en-un.

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Meilleures pratiques en matière d'impressions payantes

Pour optimiser vos impressions payantes, voici quelques-unes des meilleures pratiques à garder à l'esprit :

Meilleures pratiques en matière de pages vues

Augmenter le contenu partageable

En améliorant la valeur de votre contenu payant global, vous avez la possibilité de stimuler l'engagement sur les médias sociaux et le nombre d'utilisateurs uniques qui s'engageront dans vos publicités.

Optimisez vos mots-clés

Veillez à ce que votre message soit axé sur le bon sujet. Si vous utilisez les annonces Google, concentrez-vous sur vos Adwords.

Assurez-vous de cibler les bons groupes démographiques

Si vous ne ciblez pas le bon public, vous ne verrez pas un grand nombre de personnes s'engager et vous risquez de gaspiller votre argent sur votre valeur de paiement au clic (PPC). Veillez à utiliser Google Analytics et Facebook Analytics pour définir le public cible correspondant à votre marque.

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