Valeur totale de l'objectif

Analyse

La valeur totale de l'objectif est l'une des mesures essentielles du marketing numérique à l'aide de l'outil Google Analytics. C'est l'un des indicateurs clés de performance qui donne aux propriétaires d'entreprises une indication de la valeur monétaire de leurs conversions. Cet article explique pourquoi elle est importante, comment elle est calculée et comment améliorer vos propres mesures de la valeur totale de l'objectif.

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Qu'est-ce que la valeur des objectifs dans Google Analytics ?

La valeur de l'objectif représente la somme d'argent générée par la réalisation d'un objectif dans Google Analytics. Il s'agit essentiellement d'une version monétaire de la conversion des objectifs, qui vous permet de vous assurer que vous optimisez vos objectifs Google Analytics d'un point de vue commercial. En effet, si la réalisation de vos objectifs ne contribue pas à l'amélioration de vos résultats, pourquoi cet objectif est-il prioritaire ? Par exemple, si l'un de vos objectifs est d'attirer plus de visiteurs sur la page produit de votre site eCommerce, la valeur totale de l'objectif sera une indication de la valeur monétaire de cette action.

Suivez la valeur totale de votre objectif dès aujourd'hui

5 indicateurs omnicanaux que les spécialistes du marketing doivent mesurer pour réussir

Comment calculer la valeur de l'objectif

La valeur de l'objectif est calculée dans l'interface d'administration de Google Analytics. Elle convertit chaque action effectuée par les utilisateurs en un montant en dollars, montrant ainsi le véritable taux de conversion financière de vos pages vues, de vos analyses web et de vos mesures de référencement. Par exemple, si votre transaction moyenne est de 10 $ et que votre objectif est de faire en sorte que 10 % des visiteurs s'inscrivent à votre bulletin d'information par le biais d'un formulaire de contact, la valeur de l'objectif peut être équivalente à 1 $. Il s'agit d'une mesure que Google Analytics et les sites de commerce électronique peuvent calculer pour vous dans les détails de votre objectif.

Formule de calcul de la valeur de l'objectif

La valeur de l'objectif est calculée en multipliant le pourcentage qui représente votre objectif par la valeur monétaire de cette transaction. Ainsi, dans l'exemple ci-dessus, il s'agit de 10 % des visiteurs * 10 $ = 1 $.

Qu'est-ce qu'une bonne valeur cible ?

Il n'y a pas de réponse universelle à cette question, car chaque site web et chaque entreprise ont des fourchettes de prix différentes et des revenus totaux, une génération de leads, un nombre de pages vues et des transactions de commerce électronique variables. La chose importante à garder à l'esprit est de s'assurer que les efforts et les priorités de vos campagnes de marketing sont dirigés vers l'endroit qui a la plus grande valeur monétaire et que les efforts et les stratégies portent leurs fruits en quantité intéressante pour votre entreprise. Heureusement, ces valeurs peuvent être suivies à l'aide d'un rapport automatisé, même si vous ajoutez de nouveaux objectifs.

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Qu'est-ce qu'une mauvaise valeur d'objectif ?

De même, il n'existe pas de valeur objectivement mauvaise. Cependant, il est simplement important de ne pas constater de pertes financières massives dans vos campagnes de marketing, votre stratégie de médias sociaux ou vos campagnes de publicité sur Google.

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Exemples et modèles d'indicateurs de performance clés de la valeur de l'objectif

La valeur de votre objectif peut être ajoutée à différents types de rapports. En voici quelques-uns :

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Modèle de tableau de bord Google Analytics

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Modèle de rapport d'analyse Google

Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes de Google Analytics. Suivez toutes vos données d'analyse web, qu'il s'agisse des données relatives à une seule page, du temps de chargement des pages, des recherches organiques, du nombre total de sessions, etc.

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Modèle de rapport sur le marketing numérique

Du SEO aux médias sociaux en passant par le PPC, ce rapport vous donne une bonne vue d'ensemble de tous les indicateurs de performance en ligne. Obtenez des informations sur l'expérience des utilisateurs et déterminez les prochaines étapes de votre marketing numérique.

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Modèle de rapport sur le commerce électronique

Un rapport avec toutes les mesures les plus importantes pour votre site eCommerce, comme le taux de rebond, l'abandon du panier d'achat et le revenu total. Optimisez vos pages produits pour obtenir de meilleurs résultats dans votre rapport !

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Meilleures pratiques en matière de valeur de l'objectif

Il est utile de tenir compte des résultats financiers lorsque vous réfléchissez à vos objectifs, afin d'aligner les priorités. Si vous ne constatez pas la croissance dont vous avez besoin, envisagez les stratégies suivantes.

Meilleures pratiques en matière de taux de conversion des objectifs

Réinitialisez vos objectifs si nécessaire

Réévaluez vos objectifs et leurs valeurs pour vous assurer qu'ils représentent bien leur valeur. Assurez-vous que la valeur et l'attribution de chaque page sont hiérarchisées en fonction de paramètres précis.

Séparer le suivi du commerce électronique

N'oubliez pas que l'analyse des ventes et du comportement des articles est importante et précieuse, car elle fournit des informations commerciales cruciales. Cette analyse doit être séparée du suivi de la valeur des objectifs.

Ajustez le contenu de votre site pour qu'il soit plus facile d'atteindre les objectifs.

Si les valeurs des objectifs sont faibles, il se peut que votre page d'accueil empêche les visiteurs d'accéder à la partie de votre site qui génère des conversions. Assurez-vous que votre site fonctionne du point de vue de l'interface utilisateur.

Vous souhaitez suivre tous vos indicateurs de performance clés dans un tableau de bord facile à utiliser ?

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