Le chemin de conversion n'est pas toujours direct, vous voulez connaître toutes les conversions qui se produisent grâce à vos publicités, même les types de conversions qui se produisent plus tard.
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Les conversions par visionnage sont une mesure des publicités Google (Adwords) qui vous indique si les clients voient votre publicité, mais n'interagissent pas avec elle, et effectuent ensuite une conversion sur votre site dans les 30 jours suivant leur visionnage.
Vous pouvez suivre toutes vos données de taux de conversion dans Google Analytics et Google Ads.
Tout dépend de la valeur que vous attribuez à vos conversions par visionnage. Par exemple, vous pouvez attribuer 10 % d'une conversion à une conversion par consultation.) Si vous avez un bon taux de conversion pour vos conversions par consultation, il peut se situer entre 2 % et 5 %, mais il varie en fonction des différents types de critères et d'objectifs.
Un faible taux de conversion correspond à un taux inférieur à 2 %. Mais bien sûr, les conversions par visionnage sont différentes, puisqu'elles représentent le nombre de personnes qui ont vu votre publicité sans cliquer dessus, puis qui se sont converties par la suite. Votre taux de VTC sera probablement légèrement différent de votre taux de conversion habituel.
Votre VTC peut être ajouté à différents types de rapports. En voici quelques-uns :
Modèle de rapport d'analyse Google
Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes de Google Analytics. Suivez toutes vos données d'analyse web, qu'il s'agisse des données relatives à une seule page, du temps de chargement des pages, des recherches organiques, du nombre total de sessions, etc.
Modèle de rapport sur le marketing numérique
Du SEO aux médias sociaux en passant par le PPC, ce rapport vous donne une bonne vue d'ensemble de tous les indicateurs de performance en ligne. Obtenez des informations sur l'expérience des utilisateurs et déterminez les prochaines étapes de votre marketing numérique.
Modèle de rapport Google Ads
Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour les performances de votre campagne publicitaire Display, comme le taux de clics, les performances des publicités vidéo, les clics des utilisateurs, les clics des publicités, le nombre de conversions et bien plus encore.
Si vos annonces ne sont pas aussi performantes que vous le souhaitez, pensez à améliorer les stratégies suivantes :
Optimisez vos annonces
Voyez quels sont les emplacements publicitaires qui donnent lieu aux taux de conversion les plus élevés et améliorez vos publicités les moins performantes pour obtenir plus d'impressions publicitaires sur vos campagnes d'affichage et votre réseau de recherche. Gardez à l'esprit non seulement vos taux de conversion par consultation, mais aussi vos taux de conversion par clic.
Utilisez les conversions par visionnage pour la notoriété de votre marque
Le nombre de conversions peut vous donner une idée de la notoriété de la marque qui peut résulter de vos annonces de recherche, de vos annonces sur Facebook ou de vos annonces sur le réseau d'affichage de Google ; veillez donc à en tenir compte lorsque vous calculez votre retour sur investissement pour ces annonces.
Investir dans le remarketing
Bien entendu, vous pouvez également faire du remarketing. Lorsque les gens voient vos publicités plusieurs fois, ils sont plus susceptibles de capter le message, de s'y intéresser et de se convertir. On dit qu'une publicité doit être vue cinq fois avant que quelqu'un n'y prête attention ; investir dans le remarketing devrait donc améliorer considérablement vos conversions.
Taux de conversion
Valeur de la durée de vie du client (CLV)
Coût d'acquisition des clients (CAC)
Coût par acquisition (CPA)
Backlinks
Coût par lead (CPL)
Visiteur unique
Retour sur investissement marketing
Taux de rebond
Pages vues
Sources de trafic
Difficulté des mots-clés
Retour sur investissement publicitaire
Domaines de référence
Coût par clic
