Fréquence des annonces

Les entreprises consacrent beaucoup de temps et de ressources à la mise en place de campagnes publicitaires réussies. Mais comment savoir si votre public cible la voit ? La fréquence des annonces est une mesure qui vous aidera à comprendre le nombre de fois où votre annonce est vue, le succès de votre campagne et les points à améliorer dans votre stratégie de médias sociaux. Dans cet article, nous allons vous présenter tout ce que vous devez savoir.

SUIVRE LA FRÉQUENCE DE VOS ANNONCES

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Qu'est-ce que la fréquence des annonces ?

Pensez à votre propre expérience sur les médias sociaux. Combien de fois voyez-vous la même publicité plus d'une fois ?

Il s'agit d'un exemple de fréquence des annonces ou du nombre de fois où votre annonce est présentée à un utilisateur unique. Il s'agit d'un indicateur fort de la façon dont votre publicité atteint le public cible dans son ensemble. Pour comprendre le nombre moyen de fois qu'un utilisateur voit votre publicité, vous devez analyser les impressions et la portée de votre publicité dans le gestionnaire de publicités. La compréhension de ces informations peut vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires et à trouver le juste milieu entre une fréquence élevée et une fréquence faible sur une période donnée.

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Comment calculer la fréquence des annonces ?

La fréquence des annonces est le rapport entre le nombre d'impressions (le nombre total de fois où votre annonce est vue) et la portée de l'annonce (le nombre de personnes qui ont vu l'annonce).

Formule de fréquence des annonces

Fréquence des annonces = (impressions des annonces) / (portée des annonces)

Qu'est-ce qu'une bonne fréquence publicitaire ?

Selon une école de pensée très répandue, une fréquence d'annonce de 3 est idéale. Cela signifie que l'utilisateur aura eu le temps de se familiariser avec la marque, surtout s'il s'agit d'une marque plus récente qui a besoin de développer sa notoriété, de reconnaître le produit et de savoir s'il veut s'engager avec lui. Pour certaines marques, une fréquence plus faible peut être préférable, surtout si vous êtes plus connu, alors que pour d'autres, une fréquence plus élevée peut être nécessaire si votre public découvre vos produits.

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Qu'est-ce qu'une mauvaise fréquence publicitaire ?

Une mauvaise fréquence publicitaire est un nombre qui provoque une lassitude des spectateurs ou la sensation d'ignorer ou d'être gêné par une publicité parce qu'ils l'ont vue trop de fois. En outre, la mauvaise fréquence serait le nombre de fois où vous ne convertissez pas les spectateurs et ne vous aidez pas à atteindre les objectifs de votre campagne. Si vous ne voyez aucun retour sur vos dépenses publicitaires, il se peut que vous n'atteigniez pas une fréquence efficace pour votre produit ou vos services dans le cadre de cette campagne spécifique. Mais n'oubliez pas qu'il n'existe pas d'approche unique.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance de la fréquence des annonces

Ajoutez les mesures de vos annonces à ces rapports pour avoir une bonne vue de toutes les mesures de votre stratégie de marketing en ligne et des performances globales en ligne.

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Modèle de rapport de commerce électronique

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Modèle de rapport PPC

Vérifiez vos mesures à partir de tous vos canaux marketing et plateformes de médias sociaux, qu'il s'agisse de publicités instagram, de publicités Facebook, de publicités google search, de publicités bing ou de publicités Linkedin. Vous pouvez également suivre ces données parallèlement aux mesures de votre entreprise et au benchmark du secteur.

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Modèle de rapport eCommerce

Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique, comme l'abandon du panier d'achat, le taux de clics, le coût des publicités et les recettes.

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Meilleures pratiques en matière de fréquence des annonces

Si vous ne voyez pas la fréquence optimale pour votre ensemble d'annonces, envisagez de configurer différents paramètres d'annonces pour améliorer la fonctionnalité.

Meilleures pratiques en matière d'impressions publicitaires

Reciblage d'audience

Veillez à ce que les bonnes publicités touchent les bons utilisateurs. Ciblez des ensembles d'annonces spécifiques afin que vos publications apparaissent sur le fil d'actualité des internautes concernés ; sinon, les fonds que vous investissez dans vos campagnes publicitaires Facebook risquent d'avoir des impressions élevées mais des performances et une fréquence faibles.

Réglage manuel de la fréquence

Si la fréquence des publicités Facebook est faible et que les performances de votre campagne s'en ressentent, vous pouvez choisir d'augmenter la fréquence. Il n'est pas nécessaire d'utiliser les règles automatisées ; travaillez avec les informations que vous recueillez au cours de la campagne pour optimiser la diffusion de votre publicité.

Exclure les publics non pertinents

En revanche, si la fréquence de vos annonces est trop élevée, excluez les internautes qui ne sont pas pertinents et les groupes ayant un faible taux de clics (ctr) avec votre contenu.

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