Fréquence moyenne de consultation

Si vous menez une campagne publicitaire payante sur Google ou sur diverses applications de médias sociaux, vous voudrez connaître le succès de l'annonce pour avoir une idée de votre retour sur investissement et de l'engagement de votre audience. La fréquence moyenne d'affichage est une mesure essentielle dans cette analyse. Dans ce billet, nous allons vous expliquer ce qu'elle est, comment la mesurer et comment optimiser le nombre de fois où votre annonce est vue.

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MODÈLES UTILISANT CE KPI
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Quelle est la fréquence moyenne de consultation ?

La fréquence d'affichage moyenne mesure le nombre moyen de fois où des utilisateurs uniques ont vu votre annonce google sur une période donnée. Par exemple, vous pouvez avoir une mesure de 1, ce qui signifie que les internautes ont vu votre annonce une fois en moyenne, ou de 1,5, ce qui signifie qu'ils l'ont vue entre une et deux fois. Cet outil est également disponible pour les annonces vidéo, et Google Analytics permet désormais aux gestionnaires de campagne de suivre les performances de la campagne pour ce type de contenu.

Cette mesure peut donner un aperçu de la notoriété croissante de votre marque, de votre succès auprès d'un public cible ou des problèmes liés à la fréquence des annonces. Grâce à ces informations, vous pouvez optimiser davantage votre stratégie de marketing numérique pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Vous pouvez voir quelles sont les annonces et les stratégies marketing les plus performantes en comparant la fréquence des annonces entre les campagnes.

Suivez votre fréquence moyenne de consultation dès aujourd'hui

Comment calculer la fréquence moyenne de consultation ?

Cette valeur est un rapport entre le nombre d'impressions et la portée de votre publicité et représente la fréquence à laquelle votre publicité est vue par son public.

Formule de fréquence moyenne de visualisation

Nombre d'impressions / Portée de la publicité

Quelle est la bonne fréquence moyenne de consultation ?

Il existe quelques écoles de pensée différentes concernant cette mesure. D'une part, il faut quelques visionnages sur une période donnée pour qu'un client se familiarise avec votre marque et finisse par faire un achat. Cependant, les mesures de fréquence montrent qu'un client qui voit une seule publicité de manière répétée dans un laps de temps donné peut se lasser de la publicité et réduire les chances d'achat après avoir vu votre publicité vidéo ou tout autre contenu publicitaire. Avec le bon public cible qui connaît déjà la marque, une fréquence de visionnage moyenne d'environ un est idéale car les spectateurs ne voient pas la même publicité de manière répétée et ne développent pas de lassitude à son égard. Pour les nouveaux spectateurs, vous aurez besoin d'une valeur légèrement supérieure.

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Quelle est la fréquence moyenne de visualisation des mauvais résultats ?

Un chiffre élevé dans vos données de fréquence est terrible si cette fréquence élevée n'est pas corrélée à des conversions et des achats. Pour déterminer la valeur préjudiciable de la fréquence de votre publicité, il est essentiel de prendre la mesure dans le contexte des autres métriques de votre campagne. Le plafonnement de la fréquence est un outil qui peut être utilisé pour éviter la surexposition.

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Exemples et modèles d'indicateurs de performance clés de la fréquence d'affichage moyenne

Les rapports vous donnent une bonne vue de tous les paramètres de votre stratégie de marketing en ligne et de vos performances globales en ligne.

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Modèle de rapport sur les annonces Google

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Modèle de publicité sur les médias sociaux

Ce modèle est rempli de mesures pour toutes vos publicités en ligne sur les médias sociaux : placements publicitaires sur LinkedIn, coûts des publicités sur Facebook, mesures démographiques, publicités vidéo sur YouTube, CPC moyen, etc.

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Modèle de rapport PPC

Tirez le meilleur parti de votre campagne publicitaire. Des médias sociaux à AdWords et Google Ads, mesurez les résultats de vos annonces grâce à ce rapport de marketing numérique génial qui vous aide à suivre les indicateurs importants et à optimiser vos efforts.

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Modèle de rapport eCommerce

Un rapport avec toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique. Mesurez votre taux de conversion, le coût moyen d'acquisition, le nombre total de ventes, le coût par clic, le coût des annonces, les dépenses publicitaires, les revenus, le tout à partir de vos canaux de marketing.

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Meilleures pratiques en matière de fréquence d'affichage moyenne

Si vos mesures de la fréquence moyenne d'affichage ne sont pas à la hauteur de vos attentes, envisagez de travailler avec ces principes fondamentaux pour mieux impliquer votre public.

Optimisez la durée de vos campagnes vidéo

Souvent, les publicités courtes gagnent en popularité, car les téléspectateurs préfèrent obtenir plus d'informations dans un laps de temps plus court.

Cibler les bonnes données démographiques

Assurez-vous que votre annonce est optimisée pour un groupe d'audience spécifique qui sera le plus susceptible de faire un achat. L'optimisation de vos paramètres de SEO, de contenu et d'audience vous aidera à perfectionner ce facteur.

Améliorez votre stratégie d'enchères

Parfois, une publicité peu performante résulte d'une sous-enchère et d'une valeur CPM trop faible. Les personnes titulaires d'une certification en publicité sont les mieux placées pour établir une stratégie efficace, car leur examen de certification les oblige à fournir la bonne réponse aux questions d'enchères dans une période donnée.

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