Coût par résultat

CPP
Analyse

Vous avez peut-être entendu parler du CPM, l'indicateur qui permet aux spécialistes du marketing numérique de mesurer l'efficacité de leurs coûts publicitaires pour les publicités Facebook ? Aujourd'hui, nous explorons son synonyme, le coût par résultat.

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MODÈLES UTILISANT CETTE MÉTHODE
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Quel est le coût par résultat ?

Le coût par résultat est une mesure qui fait référence à la publicité sur Facebook et qui permet aux agences de marketing numérique et de marketing des médias sociaux d'évaluer l'efficacité de leurs coûts publicitaires lorsqu'il s'agit de publicités sur Facebook. En fin de compte, il s'agit d'une mesure du retour sur investissement. En analysant ces indicateurs dans le cadre d'une campagne publicitaire sur Facebook, il est beaucoup plus facile de déterminer si votre stratégie marketing est couronnée de succès, si vous atteignez les objectifs de la campagne et si vous optimisez vos interactions avec votre public cible.

Les publicités Facebook offrent d'énormes possibilités d'engagement et, grâce au gestionnaire de publicités Facebook, les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises de commerce électronique peuvent obtenir des informations précieuses et comprendre où ils peuvent avoir besoin de réévaluer leur budget publicitaire, les données démographiques de l'audience, les ensembles de publicités ou l'emplacement des publicités.

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Comment calculer votre coût par résultat

En suivant vos coûts moyens et les résultats de vos publicités, vous pouvez améliorer la qualité de vos publicités, les dépenses publicitaires et le ciblage de l'audience. La première étape du calcul du coût par résultat consiste à déterminer l'indicateur et l'objectif commercial que vous mesurez. Par exemple, s'agit-il du taux de clics (ctr), c'est-à-dire du coût par clic (CPC) ? Ou mesurez-vous le taux de conversion, c'est-à-dire le nombre de clics sur les liens qui ont abouti à des achats sur votre site web ? Cette mesure est généralement exprimée en CPM (coût par mille vues).

Formule de calcul du coût par résultat :

Supposons que vous mesuriez votre taux de conversion et vos dépenses publicitaires, ou votre coût par conversion. La formule pour le calculer est la suivante :

Coût par résultat = Coût total des publicités Facebook / Nombre total de clics ayant abouti à une vente.

Quel est un bon coût par résultat ?

En ce qui concerne les publicités Facebook, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) peut varier considérablement en fonction du secteur et de la niche, mais le coût moyen par résultat peut se situer autour de 1,72 $. Cela montre que pour les publicités Facebook, l'optimisation de vos dépenses publicitaires peut être un défi et nécessiter un investissement important dans le temps, avec une analyse cohérente via le gestionnaire de publicités Facebook. Pour obtenir de meilleurs CPA, CPM et CTR, il est essentiel d'améliorer constamment votre page Facebook et votre stratégie publicitaire sur Facebook.

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Qu'est-ce qu'un mauvais coût par résultat ?

Les secteurs tels que la finance et l'assurance affichent généralement les CPM et CPA les plus élevés, dépassant largement les 1,72 $ et s'établissant en moyenne autour de 3,77 $. Cela montre que la détermination d'un mauvais résultat est entièrement spécifique à un secteur, mais si vous obtenez un coût par résultat supérieur à 1,72 $ pour vos publicités Facebook, envisagez d'ajuster les tactiques de votre campagne publicitaire sur Facebook.

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Exemples et modèles d'indicateurs de performance clés (KPI) de coût par résultat

Les rapports vous donnent un bon aperçu de toutes les mesures de votre stratégie de marketing en ligne et de votre performance globale en ligne. Votre coût par résultat peut être ajouté à quelques modèles d'indicateurs clés de performance :

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Modèle de publicité sur les médias sociaux

Ce modèle est rempli d'indicateurs pour toutes vos publicités en ligne sur les médias sociaux, qu'il s'agisse de placements publicitaires sur LinkedIn, de coûts publicitaires sur Facebook, d'indicateurs démographiques, de publicités vidéo sur YouTube, de CPC moyen et bien plus encore.

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Modèle de rapport PPC

Tirez le meilleur parti de votre campagne publicitaire. Des médias sociaux à AdWords et Google Ads, mesurez les résultats de vos publicités grâce à ce rapport de marketing numérique qui vous aide à suivre les indicateurs importants et à optimiser vos efforts.

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Modèle de rapport sur le commerce électronique

Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique. Mesurez votre taux de conversion, le coût moyen d'acquisition, le nombre total de ventes, le coût par clic, le coût des publicités, les dépenses publicitaires, le chiffre d'affaires, le tout à partir de vos canaux de marketing.

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Meilleures pratiques en matière de coût par résultat

Pour améliorer la génération de leads et le nombre de résultats, envisagez d'optimiser votre publicité sur Facebook grâce aux stratégies suivantes.

Utiliser des images et des vidéos percutantes

Ces visuels vous aideront à mieux faire connaître votre marque, à augmenter le nombre de visionnages de vos vidéos et à accroître le nombre total de spectateurs qui s'intéresseront à votre contenu, augmentant ainsi la probabilité qu'ils cliquent et effectuent un achat.

Expérimenter différents objectifs de campagne

Ajustez vos dépenses publicitaires, votre public cible et vos objectifs à l'aide de divers paramètres de campagne afin de tester et d'évaluer en permanence le point idéal pour votre entreprise et votre secteur d'activité.

Optimisez le ciblage de vos annonces

Cela vous aidera à mieux comprendre votre public et votre téléspectateur afin d'améliorer la qualité de votre engagement et d'adapter votre public cible à l'endroit où se trouve l'opportunité de marché.

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