Lorsque vous créez des publicités sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook, vous devez suivre de nombreux paramètres pour mesurer les performances et optimiser votre taux de conversion. Dans ce petit guide, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur les coûts des publicités Facebook : ce que c'est, pourquoi c'est important, comment les calculer, et bien plus encore !
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Le coût de la publicité Facebook est le montant total que vous dépensez pour les publicités Facebook. Cette mesure est essentielle pour évaluer les coûts et les résultats globaux et ajuster le budget publicitaire.
Le calcul du coût des publicités est très simple : prenez toutes les dépenses publicitaires de tous vos sites Facebook et additionnez-les pour la semaine, le mois, le trimestre ou l'année. Pour mesurer vos dépenses publicitaires globales, vous pouvez calculer le total à partir d'autres plateformes telles que les annonces Google, les annonces display ou d'autres placements publicitaires.
Le coût d'une bonne publicité dépend de plusieurs facteurs, tels que votre public cible, votre budget de publicité/marketing Facebook, le format de la publicité et votre stratégie marketing. Dans l'idéal, plus le coût est faible et plus les conversions sont nombreuses, mieux c'est. Veillez à suivre votre retour sur investissement ; en réduisant les coûts publicitaires, vous améliorerez également votre retour sur investissement. Pour vous donner une règle empirique, les entreprises dépensent entre 2 et 5 % de leur chiffre d'affaires en marketing, et le coût moyen pour atteindre 1 000 personnes avec de la publicité en ligne varie entre 3 et 10 dollars.
Vous pouvez considérer qu'il s'agit d'un mauvais coût publicitaire si vous avez épuisé votre budget publicitaire en ligne ou si vous avez dépensé beaucoup plus pour des campagnes publicitaires numériques dont le CPM moyen est très élevé. Veillez à suivre de près vos enchères publicitaires et votre CPC moyen, surtout si vous êtes une petite entreprise ou si vous disposez d'un budget quotidien réduit, afin de vous assurer que vous ne payez pas trop cher pour vos publicités. Veillez également à cibler le bon groupe démographique et la bonne audience afin de ne pas dépenser de l'argent à tort et à travers.
Ajoutez vos coûts publicitaires à ces rapports pour obtenir une bonne vue d'ensemble de toutes les mesures de votre stratégie de marketing en ligne et de votre performance globale en ligne.
Modèle de rapport sur les publicités Facebook
Suivez vos campagnes Facebook Ads, optimisez vos performances et affichez vos données Facebook Ads grâce à notre modèle de rapport complet. Les widgets prédéfinis incluent l'engagement des messages, les clics sur les liens par message, les campagnes les plus performantes, le montant total dépensé, et bien plus encore. Passez moins de temps à rassembler vos données et plus de temps à développer votre communauté et à générer un trafic précieux vers votre site web.
Modèle de rapport sur les médias sociaux
Suivez vos performances, optimisez vos campagnes de médias sociaux et montrez à votre stratégie de médias sociaux des résultats mesurables en temps réel grâce à notre modèle de rapport complet sur les médias sociaux. Passez moins de temps à établir des rapports et plus de temps à développer votre communauté, à devenir un influenceur ou à élaborer votre stratégie de médias sociaux.
Modèle de rapport de campagne publicitaire
La mise en place d'une campagne publicitaire pour votre entreprise prend du temps. Et lorsque les résultats commencent à arriver, il est important de créer un rapport de campagne publicitaire pour déterminer votre retour sur investissement (ROI). Vous n'avez pas besoin de perdre votre temps à déterminer les indicateurs clés de performance à suivre ; notre modèle de rapport de campagne publicitaire prédéfini le fait pour vous !
Voici quelques bonnes pratiques à retenir pour déterminer votre budget publicitaire sur Facebook.
Utiliser les bonnes options de ciblage
Lorsque vous utilisez des publicités Facebook, vous pouvez utiliser les options de ciblage d'audience pour vous assurer que vous atteignez les bonnes personnes. Par exemple, si vous travaillez dans l'immobilier et que vous essayez de trouver des couples d'âge moyen à la recherche d'un logement, vous ne devriez probablement pas cibler les adolescents ou les personnes âgées. En touchant les personnes les plus susceptibles de se convertir, vous devriez payer moins cher vos publicités et obtenir un meilleur retour sur investissement.
Optimisez vos pages d'atterrissage
Vos pages d'atterrissage sont tout aussi importantes que vos publicités ; une fois que les gens ont cliqué sur vos publicités, le travail de conviction commence. Veillez à ajouter des CTA en haut de la page et à ce que vos titres soient attrayants. Parmi les autres conseils, citons : une page courte, des images, pas trop de texte, et une page d'atterrissage personnalisée pour chaque type d'annonce ou de persona que vous essayez d'atteindre.
Combiner les publicités avec d'autres stratégies de marketing numérique
La génération de leads ne doit pas nécessairement être coûteuse ; si vous investissez une partie de votre temps dans l'optimisation des moteurs de recherche, la notoriété de la marque, le marketing direct, le marketing par courriel, les campagnes sur les médias sociaux, les campagnes de reciblage et autres, les efforts combinés devraient favoriser vos conversions à long terme.
Optimisez le classement de la qualité de vos annonces
La qualité des annonces (remplacée par le score de pertinence des annonces en 2019) explique comment votre annonce se compare aux annonces en concurrence pour la même audience. Pour optimiser votre classement de qualité, veillez à la qualité du contenu et évitez les appâts à clics, diffusez vos annonces pendant les périodes de fort trafic et testez souvent.
Expérimenter différents formats publicitaires
Fil d'actualité, messagerie, vidéos, carrousels ? Expérimentez avec différents jeux de publicités pour voir ce qui plaît à votre public. En parlant d'audience, vous pouvez créer des audiences personnalisées et jouer avec les intérêts et les données démographiques.
Taux de conversion
Valeur de la durée de vie du client (CLV)
Coût d'acquisition des clients (CAC)
Retour sur investissement marketing
Sources de trafic
Coût par acquisition (CPA)
Coût par lead (CPL)
Visiteur unique
Taux de rebond
Temps moyen passé sur la page
Difficulté des mots-clés
Pages vues
Mentions sociales
Suiveurs sociaux
Taux d'engagement sur Facebook
