CPM Facebook

Lorsque vous menez une campagne publicitaire sur les médias sociaux, il est essentiel de suivre les dépenses publicitaires afin de déterminer si vos coûts publicitaires sur Facebook produisent un retour sur investissement. Mais comment mesurer cela avec précision ? Le CPM Facebook est la mesure que vous voudrez vérifier dans cette situation. Il vous aidera à optimiser vos dépenses et à déterminer les performances de votre campagne publicitaire sur Facebook. Cet article présente tout ce que vous devez savoir sur vos coûts publicitaires Facebook et sur la manière d'améliorer votre CPM moyen.

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Qu'est-ce qu'un CPM Facebook ?

Le CPM est l'abréviation de "coût par mille" et indique combien vous dépensez en moyenne pour 1 000 impressions publicitaires. Si vous souhaitez que votre publicité soit vue par la plupart de votre public cible, vous devez vous assurer que le CPM de vos publicités Facebook est optimisé pour obtenir le meilleur taux de conversion. Cette mesure ne doit pas être confondue avec le CPV de Facebook (coût par vue pour les publicités vidéo), ni avec le CTR (taux de clics).

L'optimisation pour le CPM Facebook est une option à sélectionner dans votre gestionnaire de publicités Facebook, indiquant à Facebook que vous souhaitez dépenser votre budget publicitaire pour diffuser votre campagne de marketing numérique auprès du plus grand nombre de membres de l'audience afin d'améliorer la notoriété de votre marque, d'atteindre les objectifs de votre campagne et d'apparaître sur le fil d'actualité de votre audience personnalisée.

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5 indicateurs omnicanaux que les spécialistes du marketing doivent mesurer pour réussir

Comment calculer le CPM sur Facebook

Pour calculer votre CPM, Facebook détermine le montant total que vous avez dépensé pour votre ensemble de publicités, le divise par le nombre d'impressions que vous avez obtenues et le multiplie par 1 000. Voir la formule ci-dessous.

Formule CPM Facebook

(Total des dépenses publicitaires/nombre d'impressions) * 1 000

Qu'est-ce qu'un bon CPM sur Facebook ?

La détermination d'un bon CPM varie d'un secteur à l'autre. Néanmoins, il existe des points de référence dans divers secteurs que vous pouvez comparer à votre coût moyen pour déterminer si vos performances publicitaires sont satisfaisantes ou si vous avez besoin de stratégies de remarketing. Dans l'ensemble, le CPM moyen sur Facebook, tous secteurs confondus, est d'environ 14,40 $. Cependant, dans un secteur comme la vente au détail, il n'est que de 1,38 $ et descend jusqu'à 0,78 $ pour les loisirs.

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Qu'est-ce qu'un mauvais CPM sur Facebook ?

Un mauvais CPM Facebook est un CPM pour lequel les placements publicitaires et les taux d'engagement ne sont pas rentables. L'objectif de la publicité est d'augmenter le chiffre d'affaires ; si ce n'est pas le cas, vous devez diffuser des publicités ou modifier votre approche afin d'atteindre le bon public. Si vos dépenses publicitaires sont négatives, déterminez si vous vous adressez aux bonnes catégories démographiques ou si vous faites des choix dans vos paramètres publicitaires qui ne sont pas pris en compte par l'algorithme de Facebook.

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Exemples et modèles d'indicateurs de performance clés de Facebook

Votre Facebook CPM peut être ajouté à différents types de rapports. En voici quelques-uns :

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Modèle de rapport sur les médias sociaux

Notre modèle de rapport sur les médias sociaux contient tout ce dont vous avez besoin pour que votre équipe marketing démarre rapidement : il est préconstruit avec les mesures et les KPI standard des médias sociaux dont vous avez besoin, et il est entièrement personnalisable pour que vous puissiez visualiser les données que vous voulez, de la manière que vous voulez. Des tweets aux statistiques d'analyse Instagram en passant par les hashtags, vous pourrez suivre l'ensemble de vos performances sur les médias sociaux d'un seul coup d'œil.

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Modèle de rapport de marketing hôtelier

Notre modèle de rapport de vente vous facilite la tâche en matière de marketing et de vente. Vous pouvez garder le contrôle sur vos réservations, vos campagnes publicitaires, vos résultats de recherche organique, votre présence sur les médias sociaux et bien plus encore grâce à des modèles de rapports personnalisables. Utilisez DashThis pour créer rapidement et facilement vos rapports de vente et de marketing afin de consacrer plus de temps aux activités de marketing et aux opérations de vente.

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Modèle de rapport de gestion communautaire

Suivez toutes vos performances sur les médias sociaux et montrez les résultats de votre stratégie de médias sociaux à votre patron en un rien de temps ! Passez moins de temps à faire des rapports et plus de temps à développer votre communauté grâce à ce modèle de rapport de gestion de communauté tout-en-un.

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Meilleures pratiques en matière de CPM sur Facebook

Si votre CPM Facebook n'est pas assez performant, suivez les conseils suivants.

Éviter la fatigue publicitaire

Si les utilisateurs cibles de Facebook voient votre publicité trop souvent, ils l'ignoreront inévitablement et vous n'obtiendrez aucun clic sur le lien. Déterminer le nombre de fois optimal nécessite des essais, mais la fatigue publicitaire peut être à l'origine d'un plafonnement des performances et d'un CPM inefficace sur Facebook. Jouez sur la fréquence de vos annonces pour maintenir la pertinence de vos annonces et maintenir votre CPM à un niveau acceptable.

Se concentrer sur le reciblage

Vous tirez le meilleur parti de la génération de leads et de Facebook Pixel en mettant l'accent sur le reciblage. En utilisant vos comptes publicitaires, vous pouvez engager des utilisateurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre produit et tirer le meilleur parti des "leads chauds".

Effectuer des tests A/B

Déterminez ce qui fonctionne pour vos campagnes publicitaires. Ajustez votre référencement, vos appels à l'action (CTA), vos pages de renvoi, etc. pour effectuer un test fractionné et voir quels formats sont les plus performants. Cela vous aidera à renforcer votre stratégie eCommerce et à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas entre vos publicités "lookalike".

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