Fréquence dans la publicité

Lorsque vous investissez dans du contenu payant, comme les publicités, l'objectif est qu'il soit vu par le plus grand nombre de personnes possible. La fréquence des annonces est une mesure qui peut vous montrer le succès de votre portée publicitaire et indiquer le nombre de fois où votre public cible voit votre campagne publicitaire. Nous allons passer en revue tout ce qu'il y a à savoir sur la fréquence des annonces, y compris les meilleures pratiques à utiliser lorsque vous constatez une faible fréquence.

SUIVRE VOTRE FRÉQUENCE EN MATIÈRE DE PUBLICITÉ

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Qu'est-ce que la fréquence dans la publicité ?

La fréquence des annonces indique combien de fois votre annonce est montrée à un utilisateur unique. La fréquence des publicités ne doit pas être confondue avec la portée des publicités, qui mesure le nombre total d'utilisateurs susceptibles de voir votre publicité en fonction du nombre d'utilisateurs présents lors d'une session donnée ; cependant, tous ces individus ne verront pas la publicité. La fréquence des annonces est le nombre de fois qu'un individu spécifique est susceptible de voir une annonce unique au cours d'une période donnée. Ce chiffre peut être évalué selon différentes périodes, notamment horaire, quotidienne ou mensuelle. Il s'agit essentiellement de la relation entre les impressions publicitaires et la portée de la publicité.

En vous concentrant sur la fréquence des annonces dans vos campagnes de marketing numérique, vous mettez l'accent sur l'augmentation du nombre moyen de fois où votre public est exposé à votre annonce. Cela diffère de la portée, où vous cherchez à utiliser la publicité numérique pour augmenter le nombre total de personnes qui ont accès à votre message publicitaire. La haute fréquence est une bonne cible pour les marques ayant un public de niche et les marques ayant un marché de clients potentiels prêts à acheter. L'équilibre entre les priorités de la portée et de la fréquence dépend des objectifs de la campagne, de la notoriété de la marque et de l'optimisation qui convient à vos besoins. Il n'existe pas d'approche unique.

Suivez votre fréquence dans la publicité aujourd'hui

Comment calculer la fréquence dans la publicité

La fréquence des annonces est mesurée en tant que rapport entre les impressions et la portée, ce qui représente le nombre de fois, en moyenne, où chaque utilisateur unique a vu votre annonce. Par exemple, si la fréquence de votre publicité est de 1,8, l'utilisateur moyen a vu votre publicité entre 1 et 2 fois.

Fréquence dans la formule de publicité

Nombre d'impressions publicitaires / Nombre de portées publicitaires

Qu'est-ce qu'une bonne fréquence dans la publicité ?

Lorsque vous travaillez avec des publicités Facebook, la fréquence optimale se situe entre 1,8 et 4 pour garantir que votre population cible voit vos publicités sur les médias sociaux tout en évitant de dépenser tout votre budget publicitaire pour des publicités répétées auprès des mêmes clients qui pourraient ressentir une lassitude à l'égard des publicités. L'idée est de maintenir le chiffre le plus bas possible tout en créant une fréquence efficace pour maximiser le retour sur investissement.

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Qu'est-ce qu'une mauvaise fréquence dans la publicité ?

Une mauvaise fréquence serait tout ce qui est inférieur à ce chiffre de 1,8. Comme il s'agit d'un ratio, si le chiffre est inférieur à 1, les utilisateurs ne voient pas votre annonce plus d'une fois, ce qui indique que vous avez besoin d'une fréquence plus élevée pour augmenter les conversions.

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Exemples et modèles d'indicateurs de performance clés de la fréquence dans la publicité

Ajoutez les mesures de vos annonces à ces rapports pour avoir une bonne vue de toutes les mesures de votre stratégie de marketing en ligne et des performances globales en ligne.

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Modèle de rapport de commerce électronique

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Modèle de rapport PPC

Vérifiez vos mesures à partir de tous vos canaux marketing et plateformes de médias sociaux, qu'il s'agisse de publicités instagram, de publicités Facebook, de publicités google search, de publicités bing ou de publicités Linkedin. Vous pouvez également suivre ces données parallèlement aux mesures de votre entreprise et au benchmark du secteur.

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Modèle de rapport eCommerce

Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique, comme l'abandon du panier d'achat, le taux de clics, le coût des publicités et les recettes.

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Modèle de rapport exécutif

Ce modèle est rempli de mesures commerciales parfaites pour les propriétaires de petites entreprises et les dirigeants de grandes sociétés. Présentez vos revenus, vos nouveaux clients, votre taux de désabonnement, etc.

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Fréquence des meilleures pratiques en matière de publicité

Si vous constatez une faible fréquence, pensez à utiliser ces meilleures pratiques pour maximiser le succès de votre publicité numérique.

Meilleures pratiques en matière d'impressions publicitaires

Limitation de la fréquence

Cette stratégie limite le nombre de fois qu'un utilisateur particulier voit une publicité d'une campagne. Cela permet d'éviter la lassitude à l'égard de la publicité et les dépenses excessives pour des individus particuliers qui n'entraînent pas de conversions et qui, en fin de compte, gaspillent les dépenses publicitaires.

Calculez votre fréquence optimale

Évaluez les paramètres essentiels pour déterminer la fourchette cible dont vous avez besoin pour maximiser le retour sur investissement et la reconnaissance de la marque. La réalisation de tests et de calculs vous aidera à trouver ce chiffre, de sorte que vous pourrez adapter votre approche en permanence jusqu'à ce que vous opériez dans la zone optimale.

Créer des audiences personnalisées

Élaborez votre public cible pour chaque campagne afin de vous assurer que vous atteignez les données démographiques les plus optimales pour le succès de votre campagne.

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