Impressions organiques

Médias sociaux

Lorsque nous publions sur les médias sociaux, nous voulons tous savoir combien de personnes ont vu notre contenu sur leur fil d'actualité. Les impressions organiques nous donnent une idée de ce nombre et constituent une mesure cruciale des médias sociaux à prendre en compte dans toute campagne de marketing numérique. Voici tout ce que vous devez savoir sur le calcul des impressions organiques et l'augmentation de votre portée.

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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Que sont les impressions organiques ?

La mesure des impressions organiques représente le nombre de fois où votre message est apparu dans le fil d'actualité des internautes. Cette métrique SEO vous donne une forte indication du nombre de personnes qui ont pu voir le message, vous donnant ainsi une idée de la croissance de la notoriété de votre marque, de la portée organique et du nombre d'impressions.

Les impressions organiques ne sont qu'un moyen parmi d'autres de mesurer le nombre total de fois où votre publication est apparue ; il existe également des mesures de portée payante (comme les publicités Facebook) et d'impressions virales qui vous aideront à obtenir une meilleure image de votre stratégie marketing globale, du nombre total de personnes que vous engagez et de l'efficacité de votre marketing des médias sociaux. Les impressions organiques sont une mesure précieuse à prendre en compte lorsque vous êtes une marque déjà satisfaite de votre portée et que vous cherchez à augmenter continuellement le taux d'engagement avec vos adeptes existants ou votre public cible.

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Comment calculer les impressions organiques

Si nous devions considérer les impressions organiques d'une publication Facebook, cela représenterait essentiellement le nombre de vues de l'élément de contenu reçues depuis le fil d'actualité du réseau social. Cette mesure importante n'indique pas nécessairement le nombre total d'utilisateurs uniques, puisqu'elle ne concerne que les vues du fil d'actualité.

Il n'y a pas de formule donnée pour déterminer ce point de données, puisqu'il s'agit simplement d'un nombre compté. Au lieu de cela, vous pouvez accéder à la métrique de votre page Facebook ou d'autres plateformes grâce à social media analytics. Avec google analytics ou Facebook analytics, par exemple, vous pourrez visualiser un graphique des différents types d'impressions que reçoit votre compte, votre publication ou votre page pour mieux comprendre le nombre de personnes uniques qui s'engagent sur vos plateformes de médias sociaux.

Que sont les bonnes impressions organiques ?

Il n'y a pas de règle ou de chiffre solide à suivre lorsqu'il s'agit de mesurer les impressions organiques, car l'algorithme fonctionne différemment pour chaque compte, et tout dépend de la taille de votre compte et de votre public. Une chose à garder à l'esprit est la relation entre la portée et les impressions. Puisque la portée fait référence au nombre total de comptes que votre campagne de médias sociaux a atteint par le biais de tous les types de contenu (y compris la portée payée), un ratio portée/impressions plus élevé est un bon indicateur des types de contenu qui fonctionnent bien pour votre compte. Dans ce cas, tout ce qui est supérieur à 0,2 est considéré comme bon. Lorsque les impressions organiques sont supérieures à la portée organique, vous savez que votre public consulte votre contenu plusieurs fois, ce qui peut indiquer un taux de clics (ctr) élevé et un engagement médiatique réussi.

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Que sont les mauvaises impressions organiques ?

De la même manière qu'il n'existe pas de chiffres objectivement solides en ce qui concerne les impressions organiques, il est difficile de mesurer objectivement un mauvais taux d'impression. Il s'agit de naviguer dans la relation entre votre portée organique et vos impressions.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance relatifs aux impressions organiques

Vos impressions organiques peuvent être ajoutées à plusieurs types de rapports différents. En voici quelques-uns :

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Modèle de tableau de bord de médias sociaux

Notre modèle de rapport sur les médias sociaux a tout ce qu'il faut pour que votre équipe marketing puisse démarrer rapidement : il est préconstruit avec les mesures et les indicateurs clés de performance (KPI) standard des médias sociaux dont vous avez besoin, et il est entièrement personnalisable afin que vous puissiez visualiser les données que vous voulez, de la façon dont vous le souhaitez. Des tweets aux statistiques d'analyse Instagram en passant par les hashtags, vous pourrez suivre l'ensemble de vos performances sur les médias sociaux d'un seul coup d'œil.

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Tableau de bord des annonces Google

Vous savez quels indicateurs clés de performance vous devez suivre pour les campagnes Google Ads de vos clients. Alors, ne faites pas des rapports un casse-tête - utilisez notre tableau de bord Google Ads. Avec des indicateurs clés de performance prédéfinis, la récupération de données en temps réel et une multitude d'options de personnalisation, vous ne pouvez que vous réjouir.

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Modèle de rapport de gestion communautaire

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Meilleures pratiques en matière d'impressions organiques

Pour obtenir un nombre élevé d'impressions organiques, voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous devez garder à l'esprit :

Meilleures pratiques en matière de pages vues

Publier pendant les heures creuses

En publiant du contenu au moment où peu d'autres comptes le font, vous aurez plus de chances d'atteindre une portée virale grâce à vos impressions, car votre contenu aura moins de comptes à concurrencer et pourra apparaître sur davantage de fils d'actualité.

Promouvoir vos profils

Faites la promotion croisée de vos profils de médias sociaux sur d'autres comptes pour encourager les impressions supplémentaires sur Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.

Affinez vos mots clés et vos stratégies AdWords

En veillant à ce que votre profil ou votre page soit optimisé pour atteindre votre public cible, votre compte bénéficiera d'une meilleure recherche organique dans le moteur de recherche et augmentera la portée de votre public.

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