Impressions payées

Médias sociaux

Liées aux impressions organiques, les impressions payantes sont l'une des mesures d'impression qui en disent long sur votre stratégie de marketing numérique. Nous allons nous plonger dans ce qu'elles signifient pour vos conversions, comment elles reflètent un élément de contenu donné, et comment vous pouvez tirer parti de cette métrique SEO dans votre marketing des médias sociaux.

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MODÈLES UTILISANT CE KPI
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Que sont les impressions payantes ?

Une idée fondamentale à comprendre est la différence entre la portée et les impressions. Le premier correspond au nombre total de personnes uniques qui ont vu votre contenu sur la plateforme. Le nombre d'impressions, en revanche, est le nombre de comptes que votre contenu a atteint le fil d'actualité. Ainsi, lorsque nous parlons d'impressions payées, nous faisons référence au succès de vos publicités Facebook, par exemple, et au nombre total de fois où elles ont atteint votre public cible.

Le nombre d'impressions est l'une des mesures importantes à suivre, car elle vous aide à accroître la notoriété de votre marque. Il vous permettra de savoir si votre campagne de marketing cible les bonnes personnes par le biais de la publicité en ligne, ou si vous devez modifier votre campagne de médias sociaux afin d'obtenir un nombre total d'impressions plus élevé sur le fil d'actualité de vos utilisateurs.

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Comment calculer les impressions payées

En fin de compte, les impressions payées font référence au nombre total de fois où les utilisateurs ont vu votre contenu, par opposition au nombre de fois où les utilisateurs se sont engagés avec le contenu, qui est plus lié au taux de clics. Pour la portée payée, la valeur se distingue de la portée organique en ce qu'elle ne prend en compte que le contenu pour lequel vous avez payé, comme les publicités Facebook ou d'autres campagnes publicitaires, et constitue donc une sous-catégorie de votre portée publicitaire globale.

Lorsque les gens parlent de calculer cette valeur dans leur analyse des médias sociaux, ils font généralement référence à la détermination de leur coût par impression (ou CPM-cost per mile). Au-delà de cela, il existe un graphique simple dans la section d'analyse des moteurs de recherche ou des médias sociaux qui vous montrera vos impressions au fil du temps.

Formule des impressions payantes

Pour calculer votre CPM, c'est-à-dire ce que vous payez pour 1 000 impressions avec vos dépenses publicitaires, utilisez la formule suivante :

CPM = (dépenses totales de la campagne / nombre d'impressions) * 1000

Que sont les bonnes impressions payantes ?

Dans l'ensemble, le CPM moyen pour les publications ou les publicités Facebook, tous secteurs confondus, est de 11,19 $, mais si l'on considère le commerce de détail, la santé et certains autres secteurs, ce chiffre tombe dans la fourchette de 1 à 2 $.

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Que sont les mauvaises impressions payantes ?

Il n'y a pas de chiffre objectif pour indiquer les mauvaises impressions payées, mais comme ces mesures de médias sociaux dépendent de votre investissement dans les annonces, vous voulez vous assurer que vos méthodes de marketing de contenu fonctionnent et que vous recevez des impressions en retour sur vos réseaux sociaux et vos plateformes de médias sociaux.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance des impressions payantes

Vos impressions payées peuvent être ajoutées à plusieurs types de rapports différents. En voici quelques-uns :

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Modèle de tableau de bord de médias sociaux

Notre modèle de rapport sur les médias sociaux a tout ce qu'il faut pour que votre équipe marketing puisse démarrer rapidement : il est préconstruit avec les mesures et les indicateurs clés de performance (KPI) standard des médias sociaux dont vous avez besoin, et il est entièrement personnalisable afin que vous puissiez visualiser les données que vous voulez, de la façon dont vous le souhaitez. Des tweets aux statistiques d'analyse Instagram en passant par les hashtags, vous pourrez suivre l'ensemble de vos performances sur les médias sociaux d'un seul coup d'œil.

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Tableau de bord des annonces Google

Vous savez quels indicateurs clés de performance vous devez suivre pour les campagnes Google Ads de vos clients. Alors, ne faites pas des rapports un casse-tête - utilisez notre tableau de bord Google Ads. Avec des indicateurs clés de performance prédéfinis, la récupération de données en temps réel et une multitude d'options de personnalisation, vous ne pouvez que vous réjouir.

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Modèle de rapport de gestion communautaire

Suivez toutes les performances de vos médias sociaux, et montrez les résultats de votre stratégie de médias sociaux à votre patron en un rien de temps ! Passez moins de temps à rédiger des rapports et plus de temps à développer votre communauté grâce à ce modèle de rapport de gestion communautaire tout-en-un.

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Meilleures pratiques en matière d'impressions payantes

Pour optimiser vos impressions payantes, voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous devez garder à l'esprit :

Meilleures pratiques en matière de pages vues

Augmenter le contenu partageable

En améliorant la valeur de votre contenu payant global, vous avez la possibilité de stimuler l'engagement sur les médias sociaux et le nombre d'utilisateurs uniques qui s'intéresseront à vos annonces.

Optimisez vos mots-clés

Assurez-vous que votre message est axé sur le bon sujet. Si vous utilisez les annonces Google, concentrez-vous sur vos Adwords.

Assurez-vous que vous ciblez les bons groupes démographiques.

Si vous ciblez le mauvais public, vous ne verrez pas un nombre total élevé de personnes s'engager et vous risquez de gaspiller votre argent sur votre valeur de paiement par clic (PPC). Assurez-vous d'utiliser Google Analytics et Facebook Analytics pour définir le public cible qui correspond à votre marque.

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