Valeur totale de l'objectif

Analytique

La valeur totale des objectifs est l'une des mesures essentielles du marketing numérique utilisant l'outil google analytics. C'est l'un des indicateurs clés de performance qui donne aux propriétaires d'entreprise une indication de la valeur monétaire de leurs conversions. Cet article explique pourquoi il est important, comment il est calculé et comment améliorer vos propres mesures de la valeur totale de l'objectif.

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Modèles utilisant ce KPI
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Intégrations utilisant ce KPI

Qu'est-ce que la valeur des objectifs dans Google Analytics ?

La valeur des objectifs représente le montant en dollars obtenu à partir de la réalisation des objectifs dans Google Analytics. Il s'agit essentiellement d'une version monétaire de la conversion des objectifs, qui vous permet de vous assurer que vous optimisez vos objectifs Google Analytics d'un point de vue commercial. En effet, si la réalisation de vos objectifs ne contribue pas à améliorer vos résultats, pourquoi cet objectif est-il prioritaire ? En effet, si la réalisation de vos objectifs ne contribue pas à l'amélioration de vos résultats, pourquoi cet objectif est-il prioritaire ? Par exemple, si l'un de vos objectifs est d'amener plus de personnes sur la page produit de votre site de commerce électronique, la valeur totale de l'objectif sera une indication de la valeur monétaire de cette action.

Suivez la valeur totale de votre objectif aujourd'hui

Comment calculer la valeur de l'objectif

La valeur de l'objectif est calculée dans la partie administrative de Google Analytics. Elle convertit chaque action des utilisateurs en un montant en dollars, ce qui permet de connaître le véritable taux de conversion financière de vos indicateurs Pageviews, web analytics et SEO . Par exemple, si votre transaction moyenne est de 10 $ et que votre objectif est de faire en sorte que 10 % des visiteurs s'inscrivent à la newsletter de votre site de commerce électronique par le biais d'un formulaire de contact, la valeur de l'objectif peut être équivalente à 1 $.

Formule de la valeur de l'objectif

La valeur de l'objectif est calculée en multipliant le pourcentage qui représente votre objectif, par la valeur monétaire de cette transaction. Ainsi, dans l'exemple ci-dessus, c'est 10 % des visiteurs * 10 $ = 1 $.

Qu'est-ce qu'une bonne valeur d'objectif ?

Il n'y a pas de réponse universelle à cette question, car chaque site Web et chaque entreprise a des fourchettes de prix différentes et des revenus totaux, une génération de prospects, un nombre de pages vues et des transactions de commerce électronique variables. Ce qu'il faut garder à l'esprit, c'est de s'assurer que les efforts et les priorités de vos campagnes de marketing sont dirigés vers l'endroit ayant la plus grande valeur monétaire et que les efforts et les stratégies portent leurs fruits en quantité intéressante pour votre entreprise. Heureusement, ces valeurs peuvent être suivies grâce à un rapport automatisé, même si vous ajoutez de nouveaux objectifs.

Suivez vos progrès grâce à un rapport automatisé

Qu'est-ce qu'une mauvaise valeur d'objectif ?

De même, il n'existe pas de valeur cible objectivement mauvaise. Cependant, il est juste important de ne pas voir de pertes financières massives dans vos campagnes de marketing, votre stratégie de médias sociaux ou vos campagnes de publicité sur Google.

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Exemples et modèles d'indicateurs de performance clés de la valeur des objectifs

La valeur de votre objectif peut être ajoutée à plusieurs types de rapports différents. En voici quelques-uns :

Voyez ce KPI en action ici !

Modèle de tableau de bord Google Analytics

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Modèle de rapport de Google Analytics

Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes de Google Analytics. Suivez toutes vos mesures d'analyse Web, qu'il s'agisse de mesures relatives à une seule page, du temps de chargement des pages, des recherches organiques, du nombre total de sessions, etc.

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Modèle de rapport sur le marketing numérique

De SEO aux médias sociaux et au PPC, ce rapport vous donne une bonne vue de toutes les mesures de performance en ligne. Obtenez des informations sur l'expérience utilisateur et déterminez les prochaines étapes de votre marketing numérique.

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Modèle de rapport eCommerce

Un rapport avec toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique, comme le taux de rebond, l'abandon de panier et le revenu total. Optimisez vos pages produits pour obtenir de meilleurs résultats dans votre rapport !

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Meilleures pratiques en matière de valeur d'objectif

Il est utile de prendre en compte les résultats financiers lorsque vous réfléchissez à vos objectifs afin d'aligner les priorités. Si vous ne voyez pas la croissance dont vous avez besoin, envisagez les stratégies suivantes.

Meilleures pratiques en matière de taux de conversion des objectifs

Réinitialisez vos objectifs si nécessaire

Réévaluez vos objectifs et leurs valeurs pour vous assurer qu'ils représentent correctement leur valeur. Assurez-vous que la valeur et l'attribution de chaque page sont hiérarchisées en fonction de paramètres précis.

Gardez le suivi de votre commerce électronique séparé

N'oubliez pas que l'analyse des ventes et du comportement des articles est importante et précieuse, elle fournit des informations commerciales cruciales. Gardez cette analyse séparée du suivi de la valeur des objectifs.

Adaptez le contenu de votre site pour qu'il soit plus facile d'atteindre les objectifs.

Si les valeurs d'objectif sont faibles, il se peut que votre page d'accueil empêche les visiteurs d'accéder à la partie de votre site qui génère des conversions. Assurez-vous que votre site fonctionne du point de vue de l'interface utilisateur.

Vous voulez suivre tous vos indicateurs clés de performance dans un seul tableau de bord facile à utiliser ?

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