L'analyse des publicités Facebook expliquée : Comment créer des rapports que vos clients adorent

Deux facteurs contribuent à l'obtention d'excellents rapports d'analyse des publicités Facebook :

1. Choisir des indicateurs alignés sur les objectifs du client
2. Présenter des données exploitables dans le bon format et la bonne structure

Mais lorsqu'il s'agit de centaines de termes publicitaires Facebook de Facebook et des options limitées d'exportation et de visualisation des données dans Facebook Ads Manager, vous pouvez avoir besoin d'aide pour expliquer et visualiser les données de votre compte publicitaire Facebook ou les informations à présenter à vos clients.

Voici où et comment des outils de reporting comme DashThis aident vos clients à prendre des décisions fondées sur des données et vous permettent de gagner du temps en matière de reporting.  

Qu'est-ce que l'analyse des publicités Facebook ?

L'analyse des publicités Facebook montre les performances de vos campagnes publicitaires Facebook dans le gestionnaire de publicités de Meta, qu'il s'agisse d'une campagne ou d'une publicité individuelle. 

Il existe de nombreuses mesures et dimensions qui vous permettent d'analyser vos publicités Facebook afin de déterminer les campagnes les plus performantes et d'identifier les opportunités de croissance. Meta propose également plusieurs paramètres de colonne prédéfinis pour analyser divers aspects de votre campagne, qu'il s'agisse des mesures de performance, de la stratégie d'enchères, du taux d'engagement des publicités, etc.

Quelques-unes des configurations de colonnes prédéfinies disponibles dans l'analyse des publicités Facebook 

Pourquoi comprendre et suivre l'analyse de vos publicités Facebook ?

Uneexplosion du passé: Jean-Philippe Cantin (JP), notre directeur marketing, nous fait part des leçons franches qu'il a tirées de la diffusion de publicités sur Facebook pour DashThis :

Les publicités Facebook sont une véritable machine publicitaire, avec des tonnes d'options de ciblage, d'objectifs de campagne et de boutons à manipuler.

Comme JP l'a dit, tout commence par savoir ce que vous voulez tirer des publicités Facebook, puis par prendre le temps de définir les bons indicateurs de performance et les bonnes options de campagne. De cette façon, il est plus facile d'identifier les opportunités d'amélioration et de justifier les efforts d'optimisation auprès de votre client.

Mais quelles sont les mesures importantes et quelles sont celles qui ne le sont pas ? 

Voici nos recommandations. 

Comment choisir les bons indicateurs pour vos rapports sur les publicités Facebook ? 

Nous avons classé les principaux indicateurs des publicités Facebook en fonction des colonnes par défaut de votre compte publicitaire Facebook. Celles-ci correspondent aux objectifs typiques d'une campagne : augmenter les conversions et les ventes, la notoriété de la marque et l'engagement. 

Certaines de ces 7 mesures principales fournissent des informations précieuses en elles-mêmes. D'autres indicateurs, tels que les impressions, les taux de clics et la fréquence, doivent être analysés dans le contexte d'autres indicateurs.

Mesures de performance :

Réponses aux questions : Vos campagnes produisent-elles des résultats rentables par rapport aux objectifs de votre entreprise/client ? 

Exemples de mesures : Conversions, montant total des achats, impressions, commandes initiées sur un site de commerce électronique (par des personnes ayant vu votre annonce), coût par conversion.

Exemple d'objectif d'entreprise/de campagne : favoriser la génération de prospects en partageant une brochure téléchargeable ou une présentation vidéo avec les clients potentiels qui ont participé à un séminaire en ligne.

• Taux de conversion des publicités Facebook

Les taux de conversion répondent à la question : les gens agissent-ils sur mes publicités ?

Formule : Conversions à partir de la publicité Facebook / Nombre total de clics sur les liens 

Les taux de conversion sont en moyenne de 9,11 %, mais varient selon les secteurs d'activité. Consultez les références de Wordstream en matière de publicité sur Facebook de Wordstream pour une estimation.

• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Mesure de la rentabilité d'une campagne de paiement au clic (PPC), ROAS répond à la question de savoir combien de revenus vous avez gagnés pour chaque dollar dépensé en publicité.

Formule : Revenu total généré par vos publicités Facebook (votre rendement) / dépenses publicitaires totales.

Visez un ratio ROAS de 3:1, c'est-à-dire gagnez 3 dollars de revenus pour chaque dollar dépensé en publicité. Le taux de désabonnement, les ventes organiques et le taux de clics sont d'autres indicateurs qui permettent d'analyser le ROAS dans un contexte plus large. 

• Coût par action (CPA) 

Coût par action(différent du coût par acquisition) se réfère à l'argent dépensé pour une action spécifique, comme le paiement d'un client ou la soumission d'un formulaire.

Il s'agit également d'une stratégie d'enchère utile dans votre campagne publicitaire Facebook si vous souhaitez contrôler le montant que vous payez pour une action spécifique. 

Mesures de livraison :

Réponses aux questions : Combien de personnes ont vu votre publicité et combien a-t-elle coûté ? 

Exemples de mesures : Impressions, portée, fréquence, CPM (coût pour 1000 impressions)

Exemple d'objectif d'entreprise/de campagne : s'assurer que notre nouvelle vidéo de présentation des produits est vue par un public plus large. vertical pour une campagne de reciblage de suivi afin de les faire progresser dans l'entonnoir marketing. 

• Impressions

Impressions publicitaires permet de savoir combien de fois votre annonce a été montrée à des personnes.

Utile pour suivre l'efficacité des campagnes de sensibilisation à la marque ou pour vérifier si vos efforts de marketing fonctionnent correctement. Revoyez vos paramètres publicitaires si vous avez beaucoup d'impressions mais peu ou pas de clics ou un coût par clic (CPC) exceptionnellement élevé. 

• Fréquence

La fréquence mesure le nombre de fois qu'une personne a vu vos annonces. Il n'y a pas de chiffre magique pour la fréquence idéale des annonces.

• Le degré d'implantation de votre marque sur le marché
• Complexité du message
• Différents facteurs médiatiques

Par essence, les annonceurs de marques plus établies devront diffuser leurs annonces moins fréquemment qu'une marque nouvelle sur le marché ou dont le message est plus complexe. 

Lire : L'analyse de Meta sur la "bonne" fréquence publicitaire pour votre marque.

• CPM (coût pour 1000 impressions)

Crucial pour les campagnes de sensibilisation à la marque, CPM permet de savoir combien vous payez pour les impressions. Au fil du temps, vous pouvez utiliser le CPM et le nombre total d'impressions pour voir quelles campagnes sont les plus regardées et en déduire ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Cependant, les impressions seules ne conduisent pas à l'engagement ou au revenu. Il convient donc de contextualiser le CPM avec vos mesures CPC, CTR et ROI pour obtenir une image complète de la performance de votre campagne. performance de votre campagne.

Mesures d'engagement :

Réponse à la question : Combien de personnes ont interagi avec votre annonce ?

Exemples de mesures : Clics, taux de clics, indicateurs d'engagement (likes, commentaires, partages) 

Exemple d'objectif commercial : encourager l'audience de notre page Facebook à participer à un sondage ou à un jeu-concours et créer une preuve sociale.

• Taux de clics (CTR) 

Le taux de clics évalue si votre annonce s'adresse à votre public cible ou si votre campagne publicitaire est correctement optimisée.

Formule : (nombre de clics/nombre d'impressions)100

Comment créer un rapport Facebook Ads que vos clients adorent avec DashThis

Outre le choix des bons métriquesil y a une deuxième partie essentielle à la réussite d'un rapport : présenter vos données de manière à ce qu'elles soient faciles à comprendre pour vos clients et qu'ils puissent prendre les mesures qui s'imposent.

Suivez ces trois principes pour créer des rapports utiles pour vos clients.

1. Combinez les données des publicités Facebook avec d'autres indicateurs de campagne pour vos clients. 

Facebook dispose d'un puissant outil d'analyse qui vous permet d'obtenir toutes les données relatives aux performances de vos publicités Facebook en un seul endroit. 

Mais les clients d'aujourd'hui ne sont pas actifs sur un seul canal. Des études montrent que les acheteurs interagissent avec les marques sur 20 canaux différentstandis que les clients B2B utilisent régulièrement dix canaux ou plus pour interagir avec des partenaires et des fournisseurs potentiels (c'est-à-dire des agences comme la vôtre !) et les évaluer.

Pour faire en sorte que votre client reste en tête des préoccupations des consommateurs d'aujourd'hui, votre stratégie de marketing numérique ne doit pas se limiter à des publicités sur Facebook. Vous devrez également adapter vos rapports pour mesurer les performances sur plusieurs plateformes.

C'est là que des outils de reporting comme DashThis interviennent pour vous faciliter la tâche. 

Avec plus de 34 intégrations avec les principales plateformes de PPC et de marketing sur les médias sociaux, comme LinkedIn Ads ou TikTok Ads, et les outils d'analyse web comme Google Analytics, vous pouvez obtenir une vue d'ensemble de toutes vos données de marketing numérique en un seul endroit, sans avoir à parcourir 100 onglets de navigateur ou des rapports distincts.

Le modèle de rapport de marketing numérique de DashThis présente les données des campagnes SEO et PPC dans un seul rapport. Obtenez-le avec vos propres données.

Comment démarrer avec DashThis : 

1. S'inscrire à notre essai gratuit de 15 jours

2. Connectez vos sources de données (utilisez nos intégrations pour faciliter cette tâche)

3. Sélectionnez vos indicateurs à partir des widgets prédéfinis de DashThis (ou créez vos propres widgets personnalisés pour visualiser les données dont vous avez besoin).

4. Glissez-déposez comme vous le souhaitez pour construire votre rapport.

2. Ajoutez des éléments visuels et une structure à votre rapport pour en faciliter la compréhension. 

Aussi fantastique que soit la plateforme publicitaire native de Meta pour cibler des audiences spécifiques et développer votre activité, elle ne rend pas les données de la campagne facilement lisibles ou exportables dans un format prêt à être présenté au client. 

À moins d'être versé dans le jargon du marketing, il est difficile de tirer des conclusions à partir des données du gestionnaire de publicités, comme le montre l'image ci-dessus.

En outre, l'exportation des données est limitée aux formats CSV et Excel, ou à une simple image.

Cela signifie que vous devrez investir du temps pour transformer ces données brutes en quelque chose que vous serez fier de présenter à votre client - un processus qui prend des heures par rapport. C'est un temps précieux que vous ne pourrez pas consacrer à l'optimisation de vos campagnes ou à l'élaboration de vos stratégies. 

Au lieu de cela, les outils de reporting comme DashThis permettent d'ajouter automatiquement une structure et des éléments visuels à vos données grâce à nos visualisations de tableaux de bord et modèles de rapport.

Les widgets et les graphiques transforment des feuilles de calcul et des chiffres d'apparence banale en tableaux de bord et en graphiques interactifs. Les données de vos clients, quelle que soit leur expérience du marketing, sont ainsi facilement compréhensibles. 

Modèle de rapport DashThis spotlight : Les publicités Facebook 

Consultez notre modèle de rapport modèle de rapport sur les publicités Facebook avec des KPIs essentiels, des visuels et des sections claires pour suivre les performances et les données démographiques de l'audience afin de transformer les données en informations exploitables pour vos clients.

Obtenez ce modèle de rapport sur les publicités Facebook avec vos propres données !

Les modèles sont entièrement personnalisables, ce qui signifie que vous pouvez glisser et déposer des indicateurs, réorganiser les sections (et les couleurs pour qu'elles correspondent à la marque de votre agence). Pourquoi ne pas le réutiliser comme modèle de base pour tous vos besoins en matière de rapports par la suite ? 

3. Présentez vos résultats dans un rapport (automatisé) qui ressemble à VOTRE marque.

Une fois que vous avez créé votre rapport avec les indicateurs souhaités, il est temps de le partager avec votre client. 

La plateforme publicitaire de Meta propose quelques options de partage, notamment :

• Programmation des courriels
• Générer l'URL d'un rapport 

Cela convient parfaitement si vous examinez les données de vos publicités Facebook ou si vous avez besoin de données brutes pour une référence rapide. 

Mais un rapport est aussi une extension de la marque de votre agence que les principales parties prenantes de votre client peuvent examiner. Par conséquent, vous aurez besoin de plus qu'un rapport général sur les publicités Facebook si vous le présentez lors d'une réunion du conseil d'administration aux enjeux importants. 

Lire : Comment l'automatisation des rapports peut améliorer votre processus de reporting

L'expérience de la marque questions; Merkle B2B's montre que les marques B2B qui offrent une expérience de marque forte raccourcissent le cycle de vente moyen d'un tiers et triplent les dépenses des clients B2B.

Avec DashThis, vous pouvez créer rapports en marque blanche afin de maintenir une expérience de marque cohérente avec vos clients. Personnalisez les couleurs utilisées, ajoutez le logo de votre marque et un nom de domaine personnalisé pour vous assurer que vous offrez la meilleure expérience de marque possible.

Étude de cas : Agence de marketing Jelly Marketing utilise DashThis pour créer des rapports partageables qui s'affichent sur un grand écran lors des réunions d'équipe et des sessions de reporting client, tout en économisant jusqu'à 20 heures par semaine, grâce à l'automatisation des rapports.

Obtenez des rapports d'analyse des publicités Facebook en moins de temps, ce qui vous donne (ainsi qu'à votre agence) une bonne image.

L'outil d'analyse natif de Facebook est un excellent point de départ pour optimiser vos campagnes. Complétez ses puissantes fonctions d'analyse par des rapports d'une grande qualité et qui communiquent la valeur du travail de votre agence, le tout en un minimum de temps. 

DashThis offre tout cela et bien plus encore. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de 15 jours de DashThis.