Coût par résultat

Vous avez peut-être entendu parler du CPM, la métrique qui permet aux spécialistes du marketing numérique de mesurer l'efficacité de leur coût publicitaire pour les publicités Facebook ? Aujourd'hui, nous allons explorer son synonyme, le coût par résultat.

SUIVEZ VOTRE COÛT PAR RÉSULTAT !

5 ⁺

MODÈLES UTILISANT CE KPI
3 ⁺

INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Quel est le coût par résultat ?

Le coût par résultat est une mesure qui se réfère à la publicité sur Facebook et permet aux agences de marketing numérique et de marketing des médias sociaux d'évaluer l'efficacité de leurs coûts publicitaires lorsqu'il s'agit de publicités sur Facebook. En définitive, il s'agit d'une mesure du retour sur investissement. En analysant ces repères dans le cadre de sa campagne publicitaire Facebook, il est beaucoup plus facile de déterminer si votre stratégie marketing est efficace, si vous atteignez les objectifs de la campagne et si vous optimisez vos interactions avec votre public cible.

Les publicités Facebook offrent des possibilités d'engagement massif et, grâce au gestionnaire de publicités Facebook, les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises de commerce électronique peuvent obtenir des informations précieuses et comprendre où ils doivent réévaluer leur budget publicitaire, les caractéristiques démographiques de leur public, les ensembles de publicités ou l'emplacement des publicités.

Suivez votre coût par résultat dès aujourd'hui

Comment calculer votre coût par résultat

En suivant vos coûts moyens et les résultats de vos annonces, vous pouvez améliorer avec succès la qualité de vos annonces, vos dépenses publicitaires et le ciblage de votre public. La première étape dans le calcul de votre coût par résultat est d'établir quelle métrique et quel objectif commercial vous mesurez. Par exemple, s'agit-il du taux de clics (ctr) de l'annonce, c'est-à-dire du coût par clic (CPC) ? Ou bien le taux de conversion, c'est-à-dire le nombre de clics sur un lien qui ont abouti à un achat sur votre site Web ? Cette mesure est généralement exprimée en CPM, c'est-à-dire en coût par millier de vues.

Formule de coût par résultat :

Disons que vous mesurez votre taux de conversion en fonction des dépenses publicitaires, ou votre coût par conversion. La formule pour le calculer est la suivante :

Coût par résultat = Coût total des publicités Facebook / Nombre total de clics ayant abouti à une vente.

Quel est un bon coût par résultat ?

En ce qui concerne les publicités Facebook, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) peut varier considérablement selon le secteur et la niche, mais le coût moyen par résultat se situe aux alentours de 1,72 $. Cela montre que pour les publicités Facebook, l'optimisation de vos dépenses publicitaires peut être difficile et nécessiter un investissement important dans le temps, avec une analyse cohérente via le gestionnaire de publicités Facebook. Pour obtenir de meilleurs chiffres de CPA, CPM et CTR, il est essentiel d'ajuster constamment votre page Facebook et votre stratégie de publicité Facebook.

Suivez vos progrès grâce à un rapport automatisé

Qu'est-ce qu'un mauvais coût par résultat ?

Les secteurs tels que la finance et l'assurance affichent généralement les chiffres CPM et CPA les plus élevés, dépassant largement 1,72 $ et atteignant une moyenne de 3,77 $. Cela montre que la détermination d'un mauvais résultat est entièrement spécifique au secteur, mais si vous obtenez un coût par résultat supérieur à 1,72 $ pour vos publicités Facebook, envisagez d'ajuster les tactiques de votre campagne publicitaire Facebook.

Suivez vos progrès grâce à un rapport automatisé

Exemples et modèles d'indicateurs de performance clés de coût par résultat

Les rapports vous donnent une bonne vue de tous les paramètres de votre stratégie de marketing en ligne et de la performance globale en ligne. Votre coût par résultat peut être ajouté à quelques modèles d'indicateurs clés de performance :

Voyez ce KPI en action ici !

Voyez ce KPI en action ici !

Modèle de publicité sur les médias sociaux

Ce modèle est rempli de mesures pour toutes vos publicités en ligne sur les médias sociaux : placements publicitaires sur LinkedIn, coûts des publicités sur Facebook, mesures démographiques, publicités vidéo sur YouTube, CPC moyen, etc.

Voir ce modèle en direct

Modèle de rapport PPC

Tirez le meilleur parti de votre campagne publicitaire. Des médias sociaux à AdWords et Google Ads, mesurez les résultats de vos annonces grâce à ce rapport de marketing numérique génial qui vous aide à suivre les indicateurs importants et à optimiser vos efforts.

Voir ce modèle en direct

Modèle de rapport eCommerce

Un rapport avec toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique. Mesurez votre taux de conversion, le coût moyen d'acquisition, le nombre total de ventes, le coût par clic, le coût des annonces, les dépenses publicitaires, les revenus, le tout à partir de vos canaux de marketing.

Voir ce modèle en direct

Obtenez 10 tableaux de bord gratuits pendant 15 jours

ESSAYEZ DASHTHIS AUJOURD'HUI

Meilleures pratiques en matière de coût par résultat

Pour améliorer votre génération de prospects et le nombre de résultats, pensez à optimiser votre publicité Facebook grâce aux stratégies suivantes.

Utilisez des images et des vidéos fortes

Ces visuels vous aideront à mieux faire connaître votre marque, à augmenter le nombre de vues de la vidéo et à accroître le nombre total de spectateurs qui s'intéresseront à votre contenu, augmentant ainsi la probabilité qu'ils cliquent et effectuent un achat.

Expérimentez différents objectifs de campagne

Ajustez vos dépenses publicitaires, votre public cible et vos objectifs à l'aide de divers paramètres de campagne afin de tester et d'évaluer en permanence le point idéal pour votre entreprise et votre secteur.

Optimisez le ciblage de vos annonces

Cela vous aidera à mieux comprendre votre public et votre spectateur afin d'améliorer la qualité de votre engagement et d'adapter votre public cible aux opportunités du marché.

Vous voulez suivre tous vos indicateurs clés de performance dans un seul tableau de bord facile à utiliser ?

Essayez gratuitement dashthis