Lorsque vous créez des publicités sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook, il existe de multiples paramètres que vous devez suivre pour mesurer les performances et optimiser votre taux de conversion. Dans ce petit guide, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur les coûts des publicités Facebook : ce qu'ils sont, pourquoi ils sont importants, comment les calculer, et bien plus encore !
3 +
Modèles utilisant ce KPI
1 +
Intégrations utilisant ce KPI
Le coût de la publicité Facebook est le montant total que vous dépensez pour les publicités Facebook. Cette mesure est essentielle pour évaluer les coûts et les résultats globaux et ajuster le budget publicitaire.
Le calcul du coût des publicités est très simple : prenez toutes les dépenses publicitaires de tous vos Facebook et additionnez-les pour la semaine, le mois, le trimestre ou l'année. Pour mesurer vos dépenses publicitaires globales, vous pouvez calculer le total des autres plateformes, comme les annonces Google, les annonces d'affichage ou d'autres placements publicitaires.
Un bon coût publicitaire dépend de plusieurs facteurs, tels que votre public cible, votre budget de publicité/marketing sur Facebook, le format de l'annonce et la stratégie marketing. Idéalement, plus le coût est bas pour le plus grand nombre de conversions, mieux c'est. Veillez à suivre votre retour sur investissement ; en réduisant les coûts publicitaires, vous améliorerez également votre retour sur investissement. Pour vous donner une règle empirique, les entreprises dépensent entre 2 et 5 % de leur chiffre d'affaires en marketing, et le coût moyen pour atteindre 1 000 personnes avec une publicité en ligne varie entre 3 et 10 dollars.
Vous pouvez considérer qu'il s'agit d'un mauvais coût publicitaire si vous avez épuisé votre budget de publicité en ligne ou dépensé beaucoup plus pour des campagnes de publicité numérique avec un CPM moyen très élevé. Veillez à suivre de très près vos enchères publicitaires et votre CPM moyen, principalement si vous êtes une petite entreprise ou si vous disposez d'un budget quotidien réduit, afin de vous assurer que vous ne payez pas trop cher pour vos annonces. Assurez-vous également de cibler la bonne démographie et le bon public afin de ne pas dépenser de l'argent à tort et à travers.
Ajoutez votre coût publicitaire à ces rapports pour obtenir une bonne vue d'ensemble de tous les paramètres de votre stratégie de marketing en ligne et de vos performances globales en ligne.
Modèle de rapport sur les publicités Facebook
Suivez vos campagnes de publicité Facebook, optimisez les performances et affichez vos données de publicité Facebook grâce à notre modèle de rapport complet. Les widgets prédéfinis incluent l'engagement des messages, les clics de lien par message, les campagnes les plus rentables, le montant total dépensé, et bien plus encore. Passez moins de temps à rassembler vos données et plus de temps à développer votre communauté et à générer du trafic vers votre site Web.
Modèle de rapport sur les médias sociaux
Suivez vos performances, optimisez vos campagnes de médias sociaux et montrez à votre stratégie de médias sociaux des résultats mesurables en temps réel grâce à notre modèle de rapport complet sur les médias sociaux. Passez moins de temps à rédiger des rapports et plus de temps à développer votre communauté, à devenir un influenceur ou à élaborer votre stratégie de médias sociaux.
Modèle de rapport de campagne publicitaire
La mise en place d'une campagne publicitaire pour votre entreprise prend du temps. Et une fois que vos résultats commencent à arriver, la création d'un rapport de campagne publicitaire est importante pour déterminer votre retour sur investissement (ROI). Inutile de perdre votre temps à déterminer les indicateurs clés de performance à suivre : notre modèle prédéfini de rapport de campagne publicitaire le fait pour vous !
Voici quelques bonnes pratiques dont vous devez vous souvenir pour déterminer votre budget publicitaire Facebook.
Utilisez les bonnes options de ciblage
Lorsque vous utilisez les publicités Facebook, vous pouvez utiliser les options de ciblage d'audience pour vous assurer que vous touchez les bonnes personnes. Par exemple, si vous êtes dans le secteur de l'immobilier et que vous essayez de trouver des couples d'âge moyen à la recherche d'une maison, vous ne devriez probablement pas cibler les adolescents ou les personnes âgées. En touchant les personnes les plus susceptibles de se convertir, vous devriez payer moins cher pour vos annonces et obtenir un meilleur retour sur investissement.
Optimisez vos pages de renvoi
Vos pages de renvoi sont tout aussi importantes que vos annonces ; une fois que les gens ont cliqué sur vos annonces, le travail de conviction commence. Veillez à ajouter des CTA en haut de la page et à ce que vos titres soient alléchants. Autres conseils : ayez une page courte, des images et pas trop de texte, et une page de destination personnalisée pour chaque type d'annonce ou de personne que vous essayez d'atteindre.
Combiner les annonces avec d'autres stratégies de marketing numérique
La génération de prospects ne doit pas toujours être coûteuse ; si vous investissez une partie de votre temps dans l'optimisation des moteurs de recherche, la notoriété de la marque, le marketing direct par courrier, le marketing par e-mail, les campagnes sur les médias sociaux, les campagnes de reciblage, et plus encore, ces efforts combinés devraient favoriser vos conversions à long terme.
Optimisez le classement de qualité de vos annonces
La qualité des annonces (remplacée par le score de pertinence des annonces en 2019) explique comment votre annonce se compare aux annonces concurrentes pour la même audience. Pour optimiser votre classement de qualité, assurez-vous d'avoir un contenu de qualité et évitez le clickbait, diffusez des annonces pendant les périodes de fort trafic et testez souvent.
Expérimentez différents formats d'annonces
Fil d'actualité, messager, vidéos, carrousels ? Expérimentez avec différents ensembles d'annonces pour voir ce qui plaît à votre public. En parlant de public, vous pouvez créer des publics personnalisés et jouer avec les intérêts et les données démographiques.
Taux de conversion
Valeur de la vie du client (CLV)
Coût d'acquisition des clients (CAC)
Retour sur l'investissement marketing
Sources de trafic
Coût par acquisition (CPA)
Coût par piste (CPL)
Visiteur unique
Taux de rebond
Temps moyen sur la page
Difficulté des mots-clés
Pages vues
Mentions sociales
Suiveurs sociaux
Taux d'engagement sur Facebook
