Facebook CPM

Lorsque vous menez une campagne publicitaire sur les médias sociaux, il est essentiel de suivre les dépenses publicitaires pour déterminer si les coûts de vos publicités Facebook produisent un retour sur investissement. Mais comment pouvez-vous le mesurer avec précision ? Le CPM Facebook est la mesure que vous voudrez vérifier dans cette situation. Il vous aidera à optimiser vos dépenses et à déterminer les performances de votre campagne publicitaire Facebook. Cet article présente tout ce que vous devez savoir sur vos coûts publicitaires Facebook et sur la manière d'améliorer votre CPM moyen.

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Modèles utilisant ce KPI
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Intégrations utilisant ce KPI

Qu'est-ce qu'un CPM Facebook ?

Le CPM est l'abréviation de "cost per mile" (coût par mille) et indique combien vous dépensez en moyenne pour 1 000 impressions publicitaires. Si vous voulez que votre publicité soit vue par la majorité de votre public cible, vous devez vous assurer que le CPM de vos publicités Facebook est optimisé pour obtenir le meilleur taux de conversion. Cette mesure ne doit pas être confondue avec le CPV de Facebook - coût par vue pour les publicités vidéo - ou le CTR - taux de clics.

L'optimisation pour le CPM de Facebook est une option à sélectionner dans votre gestionnaire de publicités Facebook, indiquant à Facebook que vous souhaitez dépenser votre budget publicitaire pour que votre campagne de marketing numérique atteigne le plus grand nombre de membres de votre public afin d'améliorer la notoriété de votre marque, d'atteindre les objectifs de votre campagne et d'apparaître sur le fil d'actualité de votre public personnalisé.

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Comment calculer le CPM de Facebook

Pour calculer votre CPM, Facebook détermine le montant total que vous avez dépensé pour votre ensemble de publicités, le divise par le nombre d'impressions obtenues et le multiplie par 1 000. Voir la formule ci-dessous.

Formule CPM Facebook

(Montant total des dépenses publicitaires/nombre d'impressions) * 1 000

Qu'est-ce qu'un bon CPM Facebook ?

La détermination d'un bon CPM varie selon les secteurs. Il existe néanmoins des points de référence dans divers secteurs que vous pouvez mesurer par rapport à votre coût moyen afin de déterminer si vos performances publicitaires sont bonnes ou si vous avez besoin de stratégies de remarketing. Globalement, le CPM moyen de Facebook, tous secteurs confondus, est d'environ 14,40 $. Cependant, dans un secteur comme le commerce de détail, il n'est que de 1,38 $ et peut descendre jusqu'à 0,78 $ pour le divertissement.

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Qu'est-ce qu'un mauvais CPM Facebook ?

Un mauvais CPM Facebook est un CPM où vos placements publicitaires et vos taux d'engagement ne sont pas rentabilisés par vos dépenses publicitaires. Le but de la publicité est d'augmenter le chiffre d'affaires ; si ce n'est pas le cas, vous devez diffuser des annonces ou modifier votre approche pour atteindre le bon public. Si vos dépenses publicitaires sont négatives, demandez-vous si vous vous adressez aux bons groupes démographiques ou si vous effectuez des sélections dans vos paramètres publicitaires qui ne sont pas prises en compte par l'algorithme de Facebook.

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Exemples et modèles de CPM KPI pour Facebook

VotreCPM Facebook peut être ajouté à plusieurs types de rapports différents. En voici quelques-uns :

Voyez ce KPI en action ici !

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Modèle de tableau de bord de médias sociaux

Notre modèle de rapport sur les médias sociaux a tout ce qu'il faut pour que votre équipe marketing puisse démarrer rapidement : il est préconstruit avec les mesures et les indicateurs clés de performance (KPI) standard des médias sociaux dont vous avez besoin, et il est entièrement personnalisable afin que vous puissiez visualiser les données que vous voulez, de la façon dont vous le souhaitez. Des tweets aux statistiques d'analyse Instagram en passant par les hashtags, vous pourrez suivre l'ensemble de vos performances sur les médias sociaux d'un seul coup d'œil.

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Modèle de rapport de marketing hôtelier

Faites des rapports de marketing et de ventes un jeu d'enfant avec notre modèle de rapport de ventes. Vous pouvez garder le contrôle de vos réservations, de vos campagnes publicitaires, de vos résultats de recherche organique, de votre présence sur les médias sociaux et bien plus encore grâce à des modèles de rapports personnalisables. Utilisez DashThis pour créer rapidement et facilement vos rapports de vente et de marketing afin de pouvoir consacrer plus de temps aux activités de marketing et aux opérations de vente.

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Modèle de rapport de gestion communautaire

Suivez toutes les performances de vos médias sociaux, et montrez les résultats de votre stratégie de médias sociaux à votre patron en un rien de temps ! Passez moins de temps à rédiger des rapports et plus de temps à développer votre communauté grâce à ce modèle de rapport de gestion communautaire tout-en-un.

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Meilleures pratiques en matière de CPM sur Facebook

Si votre CPM Facebook ne vous convient pas, suivez les conseils suivants.

Évitez la lassitude à l'égard de la publicité

Si vos utilisateurs Facebook cibles voient votre publicité trop souvent, ils l'ignoreront inévitablement et vous n'obtiendrez aucun clic sur le lien. Pour déterminer le nombre de fois optimal, il faut faire des essais, mais la fatigue publicitaire peut être responsable du plafonnement des performances et de l'inefficacité du CPM Facebook. Jouez avec les chiffres de la fréquence de vos annonces pour maintenir la pertinence de vos annonces et votre CPM le plus bas possible.

Se concentrer sur le reciblage

Vous tirez le meilleur parti de la génération de prospects et de Facebook Pixel en mettant l'accent sur le reciblage. En utilisant vos comptes publicitaires, vous pouvez engager les utilisateurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre produit et tirer le meilleur parti des "prospects chauds".

Effectuer des tests A/B

Déterminez ce qui fonctionne pour vos campagnes publicitaires. Ajustez votre SEO, vos appels à l'action (CTA), vos pages de renvoi, etc. pour effectuer un test fractionné afin de déterminer les formats les plus performants. Cela vous aidera à stimuler votre stratégie de commerce électronique et à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas entre vos publicités similaires.

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