Taux de clics sur les annonces

CPP
Analyse

Le taux de clics (CTR) est une mesure essentielle à suivre pour s'assurer que votre trafic payant est performant et permet d'augmenter le taux de conversion de votre eCommerce. Nous allons voir comment cela fonctionne, ce que c'est, et les meilleures pratiques à suivre pour obtenir un CTR élevé.

SUIVRE LE TAUX DE CLICS DE VOTRE ANNONCE

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MODÈLES UTILISANT CETTE MÉTHODE
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Qu'est-ce qu'un taux de clics ?

Le taux de clics mesure le nombre de clics que votre annonce reçoit de la part de tous les clients qui la voient. Il s'agit d'un indicateur standard mesuré pour les campagnes publicitaires dans Google Ads. Il indique si votre campagne a besoin d'une meilleure optimisation, si elle est performante dans l'algorithme et si elle s'adresse au bon public cible. Les annonces Google avec un taux de clics élevé obtiennent des scores de haute qualité, ce qui vous permet d'obtenir une meilleure position dans l'annonce et de meilleurs tarifs.

Il s'agit d'une mesure essentielle car, en fin de compte, vous payez pour chaque annonce et, si le taux de clics n'est pas élevé, votre campagne de marketing n'atteindra pas vos objectifs en matière de marketing numérique. Il s'agit d'une mesure du succès de votre campagne publicitaire pour une page web particulière (ou une campagne de marketing par courriel).

Suivez le taux de clics de vos annonces dès aujourd'hui

Comment calculer le taux de clics sur une annonce

Ce paramètre peut être mesuré comme un rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions. Il s'agit d'un chiffre que vous pourrez consulter dans votre gestionnaire de publicité ou dans votre tableau de bord analytique.

Formule de calcul du taux de clics publicitaires

CTR = (nombre de clics / nombre d'impressions)*100

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics ?

Il n'existe pas de taux de clics objectivement raisonnable, un bon ctr par rapport à un ctr faible dépend du rang de l'annonce, du positionnement dans le secteur, etc. Par exemple, selon WordStream, le taux de clics moyen est de 2,38 % dans le secteur des technologies. En revanche, le secteur des rencontres et des services personnels a un ctr plus élevé (3,40 %). Le secteur juridique a un ctr beaucoup plus faible (1,35 %), ce qui montre l'étendue des résultats de la publicité en ligne en fonction du secteur d'activité.

Tous secteurs confondus, un bon taux moyen de clics sur Google Ads est supérieur à 4-5 % sur le réseau de recherche et supérieur à 0,5-1 % sur une annonce display.

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Qu'est-ce qu'un mauvais taux de clics ?

Globalement, tous secteurs confondus, le ctr moyen des annonces Google est de 1,91 % pour les recherches. Si vos mesures sont inférieures à cette valeur, cela peut indiquer que vous n'êtes pas très performant sur la page de résultats. Mais, une fois encore, examinez les moyennes de votre secteur d'activité pour vous assurer que vous vous comparez aux bonnes références.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance pour le taux de clics publicitaires

Ajoutez à ces rapports le taux de clics sur vos annonces pour obtenir une bonne vue d'ensemble de tous les paramètres de votre stratégie de marketing en ligne et de vos performances globales en ligne.

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Modèle de rapport PPC

Vérifiez vos mesures sur tous vos canaux de marketing et plateformes de médias sociaux, qu'il s'agisse de publicités sur Instagram, Facebook, Google Search, Bing ou Linkedin. Vous pouvez également suivre ces données parallèlement à vos indicateurs commerciaux et à vos repères sectoriels.

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Modèle de rapport sur le commerce électronique

Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique, comme l'abandon du panier d'achat, le taux de clics, les coûts publicitaires et le chiffre d'affaires.

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Modèle de rapport exécutif

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Meilleures pratiques en matière de taux de clics publicitaires

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Meilleures pratiques en matière de coûts publicitaires

Optimisation des mots-clés

Assurez-vous que le texte de votre annonce est optimisé pour votre public et que l'ensemble de votre contenu utilise les principes du référencement afin d'obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche. En optimisant vos Adwords et en modifiant le contenu, vous avez la possibilité d'apparaître sur la page d'accueil d'un plus grand nombre de membres de votre public cible. Essayez les tests a/b pour voir ce qui fonctionne le mieux et tirez des leçons de vos découvertes.

Extensions d'annonces

Les extensions d'annonces vous permettent d'afficher des informations supplémentaires dans vos annonces de recherche afin d'augmenter le nombre moyen de clics. Les internautes seront plus enclins à s'intéresser à votre annonce si elle contient des informations pertinentes qu'ils recherchent.

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De meilleures positions publicitaires coûtent plus cher, mais si vous souhaitez augmenter le nombre de fois que votre publicité est présentée à un public, vous devrez peut-être augmenter vos dépenses.

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