Taux de conversion des publicités Facebook

La publicité peut être cruciale pour presque toutes les entreprises, qu'il s'agisse de startups, de petites entreprises ou de grandes sociétés. Les publicités Facebook peuvent être des aimants à prospects, mais pouvez-vous savoir si votre campagne publicitaire Facebook apporte à votre entreprise un retour sur investissement ? En fonction des objectifs de votre campagne, vous pouvez suivre de nombreux indicateurs clés de performance pour vous aider à mesurer votre retour sur investissement, comme le coût moyen, le taux de clics et le taux de conversion. Nous allons nous pencher sur ce dernier.

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MODÈLES UTILISANT CETTE MÉTHODE
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Qu'est-ce que le taux de conversion des publicités Facebook ?

Le taux de conversion des publicités Facebook est le pourcentage de liens cliqués par les visiteurs d'un site web qui ont abouti à une conversion à partir d'une publicité ou d'un ensemble de publicités sur la plateforme de médias sociaux Facebook (un achat, une inscription à un webinaire ou toute autre forme de génération de leads sur Facebook).

Cet indicateur est souvent mesuré en même temps que d'autres KPI publicitaires, comme le taux de clics moyen (CTR), le coût par clic (CPC) et le nombre d'impressions. Ces indicateurs montrent dans quelle mesure votre publicité touche votre public cible et quel taux de conversion vous obtenez dans les groupes démographiques que vous atteignez.

Suivez le taux de conversion de vos publicités Facebook dès aujourd'hui

Comment calculer le taux de conversion des publicités Facebook

Pour calculer le taux de conversion de la publicité Facebook, divisez les conversions de votre publicité Facebook par le nombre total de clics sur les liens qu'elle a reçus, puis multipliez le résultat par 100 %.

Formule de calcul du taux de conversion des publicités Facebook

Taux de conversion = Nombre de conversions / Nombre de clics sur une annonce

Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion pour les publicités Facebook ?

Selon les données de référence de Wordstream sur les publicités Facebook, le taux de conversion moyen des publicités payantes sur Facebook, tous secteurs confondus, est de 9,21 %. Ainsi, en suivant cette conclusion, nous pourrions dire qu'un taux de conversion élevé pour vos publicités Facebook devrait être de l'ordre de 10 % ou plus.

Toutefois, ce chiffre varie selon les secteurs, avec des marges bénéficiaires différentes. Toujours selon Wordtream, les secteurs tels que l'immobilier et la remise en forme obtiennent généralement des taux de conversion plus élevés. En revanche, des secteurs comme les voyages et l'hôtellerie, les soins de santé et les services industriels auront des taux de conversion inférieurs à la moyenne.

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Qu'est-ce qu'un mauvais taux de conversion sur les publicités Facebook ?

Si vous obtenez un chiffre inférieur à 9-10 %, cela peut indiquer que vos stratégies méritent d'être examinées. Envisagez d'améliorer vos stratégies sur la plateforme de l'oiseau publicitaire et de tenir compte d'autres indicateurs dans votre gestionnaire de publicités Facebook afin d'améliorer les performances de vos publicités. Il est essentiel d'examiner d'autres indicateurs clés pour obtenir une meilleure vue d'ensemble. Comme indiqué précédemment, le pourcentage dépend fortement du secteur et d'autres facteurs.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance pour le taux de conversion des publicités Facebook

Les indicateurs de vos publicités Facebook peuvent être ajoutés à différents types de rapports. En voici quelques-uns :

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Modèle de rapport sur les publicités Facebook

Suivez vos campagnes Facebook Ads, optimisez vos performances et affichez vos données Facebook Ads grâce à notre modèle de rapport complet. Les indicateurs comprennent le coût par action (CPA), le taux de conversion moyen, les coûts des publicités, les dépenses publicitaires et le trafic web généré par les publicités.

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Modèle de rapport sur les médias sociaux

Notre modèle de rapport sur les médias sociaux contient tout ce dont vous avez besoin pour que votre équipe marketing démarre rapidement : il est préconstruit avec les mesures et les indicateurs clés de performance standard des médias sociaux dont vous avez besoin, et il est entièrement personnalisable afin que vous puissiez visualiser les données que vous voulez de la manière que vous voulez. Il inclut les plateformes de publicité sur les médias sociaux, telles que Facebook, Youtube, Instagram et Linkedin.

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Modèle de rapport de gestion communautaire

Suivez toutes vos performances sur les médias sociaux et montrez les résultats de votre stratégie de médias sociaux à votre patron en un rien de temps ! Passez moins de temps à faire des rapports et plus de temps à développer votre communauté grâce à ce modèle de rapport de gestion de communauté tout-en-un.

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Meilleures pratiques en matière de taux de conversion pour les publicités Facebook

Si vous suivez les conversions sur Facebook et souhaitez optimiser votre budget marketing sur Facebook, lisez les conseils suivants.

Mise en place d'un pixel Facebook

Un code de pixel Facebook vous aide à optimiser votre publicité pour obtenir des conversions supplémentaires, ce qui est particulièrement utile pour les sites de commerce électronique. Il vous aidera à réduire votre taux de conversion tout en accédant aux bons utilisateurs de Facebook grâce à des placements publicitaires stratégiques et à des options de ciblage publicitaire. Par exemple, vous pouvez même utiliser le remarketing pour les clients potentiels et les convertir en abonnés à une liste d'adresses électroniques.

Test A/B de vos annonces

Plutôt que de réutiliser une même annonce, envisagez d'utiliser différents types d'annonces et de jouer avec des audiences similaires personnalisées pour diversifier votre stratégie de marketing numérique. Utilisez différents textes publicitaires, pages de renvoi, visuels ou boutons d'appel à l'action (CTA) pour voir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public. Vous pouvez également créer différentes audiences personnalisées pour voir avec qui vos publicités ont le plus d'écho.

Expérimenter différents formats

Les publicités vidéo ont tendance à coûter moins cher par vue, de sorte que le fait de gagner des vues de vidéos dans votre campagne pourrait réduire votre taux de conversion. Vous pouvez également envisager le reciblage, qui permet de cibler des personnes déjà intéressées par votre offre, ou les carrousels, qui offrent une autre façon de voir vos publicités.

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Taux de conversion des publicités Facebook synonymes

Bien que le taux de conversion soit largement utilisé pour les publicités Facebook, plusieurs synonymes peuvent être utilisés. En voici quelques-uns :

Conv. rate, Conversion %, Conv. %, Goal conversion rate, Conversion ratio, Conversion/visites, Conversion/session, Conversion/clic, Conversion par session, Goal completion rate, Goal rate, Website conversion, Facebook campaign conversion, Facebook conversion campaign, Facebook conversion tracking, Campaign conversion rate, Ad conversion rate, Facebook conversion objective, Marketing conversion rate, Action rate, Transaction rate, Average conversion rate, ecommerce conversion rate, Overall conversion rate, conversion events, custom conversion.