Si vous créez des annonces PPC avec Google, vous avez déjà vu ou entendu parler du Quality Score. Il a une influence significative sur l'efficacité globale de vos campagnes publicitaires : taux de conversion, taux de clics et coût par clic.
Poursuivez votre lecture si vous souhaitez optimiser vos annonces, dépenser moins d'argent et convertir plus de clients. Voici tout ce que vous devez savoir sur le score de qualité.
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MODÈLES UTILISANT CETTE MÉTHODE
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI
Le Quality Score est l'évaluation par Google de la pertinence de vos annonces PPC. Il dépend de la pertinence de chaque mot-clé par rapport à son groupe d'annonces, de la qualité de votre page de destination, du texte de l'annonce et de l'historique de vos performances. Le score de qualité détermine votre coût par clic (CPC) et est multiplié par votre enchère maximale pour déterminer le rang de votre annonce dans le processus d'enchères.
D'après ce que nous savons, la formule du score de qualité est calculée sur la base de 3 facteurs :
Ensuite, ces trois facteurs ont permis d'attribuer un statut "supérieur à la moyenne", "moyen" ou "inférieur à la moyenne". Cette évaluation repose principalement sur la comparaison. Connectez-vous à votre compte Google Ads pour vérifier le score de qualité de vos mots clés et accédez à votre rapport de mots clés. Vous y trouverez la colonne de votre score de qualité et pourrez y saisir vos mots-clés, mots-clés négatifs, requêtes de recherche, etc.
Plus le score de qualité est élevé, plus votre coût par conversion est faible, donc meilleur il est ! Un score de qualité est synonyme d'une excellente expérience utilisateur, de termes de recherche correctement ciblés et d'annonces pertinentes. Pour Google Ads, le score de qualité se situe sur une échelle de 1 à 10. Un score de qualité supérieur à 8 est donc considéré comme très bon.
Si vous obtenez constamment un score de qualité moyen ou inférieur à la moyenne, il peut être judicieux d'approfondir la question et de procéder à des changements. Si votre score de qualité au niveau du mot-clé est trop faible, il se peut que votre mot-clé ne puisse même pas entrer dans une enchère, ce qui signifie que votre annonce ne s'affichera pas et qu'elle ne sera pas en concurrence avec celle d'un internaute.
Votre score de qualité peut être ajouté à nos différents rapports d'annonces. Voici quelques exemples :
Modèle de rapport PPC
Vos campagnes PPC impliquent de nombreux indicateurs de performance, des coûts de campagne au nombre de clics et d'impressions, en passant par le ROAS. Avec notre exemple de rapport PPC prédéfini, tout ce que vous avez à faire est d'insérer vos données de marketing payant, et vous êtes prêt à commencer à produire des rapports !
Modèle de rapport sur le marketing numérique
Suivez vos efforts de marketing numérique dans un rapport marketing facile à comprendre. Nos rapports de marketing numérique vous permettent de suivre le trafic de recherche organique, les campagnes de marketing par e-mail, les résultats du PPC et du SEO, ainsi que votre présence sur les médias sociaux, le tout en un seul endroit.
Modèle de rapport Google Ads
Suivez vos campagnes Google Ads à l'aide de notre modèle de rapport Google AdWords. Vous pouvez inclure les indicateurs clés de performance essentiels pour connaître exactement les performances de vos campagnes. Vous pouvez même intégrer vos autres plateformes de marketing pour comparer différentes campagnes.
Voici quelques-unes des meilleures pratiques à garder à l'esprit pour optimiser vos annonces et obtenir un meilleur score de qualité.
Rendre les annonces plus pertinentes par rapport aux mots-clés
Pour augmenter votre taux de conversion et optimiser les positions des annonces, vous devez créer des groupes d'annonces spécifiques à des mots clés pertinents. Commencez par effectuer une recherche de mots clés pour vous familiariser avec l'algorithme et ce que les internautes recherchent sur les moteurs de recherche. Vous pouvez ensuite les diviser en plusieurs groupes d'annonces qui correspondent mieux aux recherches des utilisateurs.
Essayez d'améliorer votre taux de clics (CTR)
Le taux de clics indique le taux auquel les internautes cliquent sur vos liens. Si vous obtenez constamment un faible CTR, vous devriez peut-être optimiser votre texte publicitaire afin de le rendre plus attrayant pour votre public, de mettre l'accent sur un avantage unique et d'être aussi précis que possible.
Créer des listes de mots-clés négatifs
Si des mots-clés spécifiques vous donnent des impressions ou des clics indésirables dans plusieurs campagnes, vous pouvez créer une liste de mots-clés négatifs qui inclut ces termes, puis appliquer la liste aux campagnes concernées. Vous vous assurez ainsi que les personnes qui ne font pas partie de votre groupe cible ne trouvent pas votre annonce. Vous éliminez ainsi les clics non pertinents et pouvez augmenter votre taux de clics, votre taux de conversion et votre score de qualité.
Taux de conversion
Valeur de la durée de vie du client (CLV)
Coût par acquisition (CPA)
Backlinks
Coût par lead (CPL)
Retour sur investissement marketing
Taux de rebond
Pages vues
Temps moyen passé sur la page
Sources de trafic
Difficulté des mots-clés
Impressions publicitaires
Frais de publicité
Impressions payées
Valeur totale de l'objectif
