Taux de conversion des publicités Facebook

La publicité peut être cruciale pour presque toutes les entreprises, des startups aux petites entreprises en passant par les grandes sociétés. Les publicités Facebook peuvent être des aimants à prospects, mais pouvez-vous savoir si votre campagne publicitaire Facebook apporte à votre entreprise un retour sur investissement ? En fonction des objectifs de votre campagne, vous pouvez suivre de nombreux indicateurs clés de performance pour vous aider à mesurer votre retour sur investissement, comme le coût moyen, le taux de clics et le taux de conversion. Penchons-nous sur ce dernier.

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MODÈLES UTILISANT CE KPI
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Qu'est-ce que le taux de conversion des publicités Facebook ?

Le taux de conversion des publicités Facebook est le pourcentage de clics sur un lien provenant de visiteurs d'un site web qui ont abouti à une conversion à partir d'une publicité ou d'un ensemble de publicités sur la plateforme de médias sociaux Facebook (un achat, une inscription à un webinaire ou toute autre forme de génération de prospects Facebook).

Ce paramètre est souvent mesuré parallèlement à d'autres indicateurs clés de performance des publicités, tels que le taux de clic moyen (CTR), le coût par clic (CPC) et les impressions. Ces indicateurs montrent dans quelle mesure votre publicité touche votre public cible et quel taux de conversion vous obtenez au sein des groupes démographiques que vous touchez.

Suivez le taux de conversion de vos publicités Facebook dès aujourd'hui

Comment calculer le taux de conversion des publicités Facebook

Pour calculer le taux de conversion de la publicité Facebook, divisez les conversions de votre publicité Facebook par le nombre total de clics sur le lien qu'elle a reçu, puis multipliez par 100 %.

Formule du taux de conversion des publicités Facebook

Taux de conversion = Nombre de conversions / Nombre de clics sur une publicité

Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion pour les publicités Facebook ?

Selon les benchmarks de Wordstream sur les publicités Facebook, le taux de conversion moyen des publicités Facebook payantes, tous secteurs confondus, est de 9,21 %. Donc, en suivant cette conclusion, nous pourrions dire qu'un taux de conversion élevé pour vos publicités Facebook devrait être d'environ 10% ou plus.

Toutefois, ce chiffre varie selon les secteurs, avec des marges bénéficiaires différentes. Toujours selon Wordtream, des secteurs comme l'immobilier et le fitness obtiennent généralement des taux de conversion plus élevés. En revanche, des secteurs comme les voyages et l'hôtellerie, la santé et les services industriels auront des taux de conversion inférieurs à la moyenne.

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Qu'est-ce qu'un mauvais taux de conversion sur les publicités Facebook ?

Si vous voyez un chiffre inférieur à 9-10%, cela peut indiquer que vos stratégies méritent d'être examinées. Envisagez d'améliorer les stratégies de votre plateforme publicitaire et de réfléchir à des mesures supplémentaires dans votre gestionnaire de publicités Facebook pour améliorer les performances de vos publicités. Il est crucial d'examiner d'autres mesures clés pour avoir une meilleure vue d'ensemble. Comme indiqué précédemment, le pourcentage dépend fortement du secteur et d'autres facteurs.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance du taux de conversion des publicités Facebook

Les mesures de vos publicités Facebook peuvent être ajoutées à plusieurs types de rapports différents. En voici quelques-uns :

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Modèle de rapport sur les publicités Facebook

Suivez vos campagnes de publicité Facebook, optimisez les performances et affichez vos données de publicité Facebook grâce à notre modèle de rapport complet. Les mesures comprennent le coût par action (CPA), le taux de conversion moyen, le coût des publicités, les dépenses publicitaires et le trafic sur le site Web généré par les publicités.

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Modèle de tableau de bord de médias sociaux

Notre modèle de rapport sur les médias sociaux a tout ce qu'il faut pour que votre équipe marketing puisse démarrer rapidement : il est préconstruit avec les mesures et les indicateurs clés de performance (KPI) standard des médias sociaux dont vous avez besoin, et il est entièrement personnalisable afin que vous puissiez visualiser les données que vous voulez de la manière dont vous le souhaitez. Il inclut les plateformes de publicité sur les médias sociaux, telles que Facebook, Twitter, Instagram et Linkedin.

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Modèle de rapport de gestion communautaire

Suivez toutes les performances de vos médias sociaux, et montrez les résultats de votre stratégie de médias sociaux à votre patron en un rien de temps ! Passez moins de temps à rédiger des rapports et plus de temps à développer votre communauté grâce à ce modèle de rapport de gestion de communauté tout-en-un.

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Meilleures pratiques en matière de taux de conversion des publicités Facebook

Si vous suivez les conversions sur Facebook et que vous souhaitez optimiser votre budget marketing Facebook, pensez à lire les conseils suivants.

Configurer un pixel Facebook

Un code pixel Facebook vous aide à optimiser votre publicité pour des conversions supplémentaires, ce qui est particulièrement utile pour les sites de commerce électronique. Il vous aidera à réduire votre taux de conversion tout en accédant aux bons utilisateurs de Facebook grâce à des placements publicitaires stratégiques et des options de ciblage publicitaire. Par exemple, vous pouvez même utiliser le remarketing pour les clients potentiels et les convertir en abonnés d'une liste d'e-mails.

Faites des tests A/B sur vos annonces

Plutôt que de réutiliser une même annonce à plusieurs reprises, envisagez d'utiliser différents types d'annonces et de jouer avec des audiences personnalisées similaires pour diversifier votre stratégie de marketing numérique. Utilisez différents textes publicitaires, pages de destination, visuels ou boutons d'appel à l'action (CTA) pour voir ce qui fonctionne le mieux auprès de vos publics. Vous pouvez également créer différentes audiences personnalisées pour voir avec qui vos annonces ont le plus de résonance.

Expérimentez différents formats

Les publicités vidéo ont tendance à coûter moins cher par vue, donc le fait de gagner des vues vidéo dans votre campagne pourrait réduire votre taux de conversion. Vous pouvez également explorer le reciblage, qui peut aider à cibler les personnes déjà intéressées par votre offre, ou les carrousels, qui offrent une manière différente d'apprécier vos annonces.

Vous voulez suivre tous vos indicateurs clés de performance dans un seul tableau de bord de publicités Facebook facile à utiliser ?

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Synonymes de taux de conversion des publicités Facebook

Bien que le taux de conversion soit largement utilisé pour les publicités Facebook, de multiples synonymes peuvent être utilisés. En voici quelques-uns :

Conv. rate, Conversion %, Conv. %, Goal conversion rate, Conversion ratio, Conversion/visites, Conversion/session, Conversion/clic, Conversion par session, Goal completion rate, Goal rate, Website conversion rate, Facebook campaign conversion, Facebook conversion tracking, Campaign conversion rate, Ad conversion rate, Facebook conversion objective, Marketing conversion rate, Action rate, Transaction rate, Average conversion rate, ecommerce conversion rate, Overall conversion rate, conversion events, custom conversion rate