Si vous créez des annonces PPC avec Google, vous avez vu ou entendu parler du score de qualité. Il a une influence considérable sur l'efficacité globale de vos campagnes publicitaires : son taux de conversion, son taux de clics et son coût par clic.
Continuez à lire si vous voulez optimiser vos annonces, dépenser moins d'argent et convertir plus de clients. Voici tout ce que vous devez savoir sur le score de qualité.
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MODÈLES UTILISANT CE KPI
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI
Le score de qualité est l'évaluation par Google de la pertinence de vos annonces PPC. Il dépend de la pertinence de chaque mot clé par rapport à son groupe d'annonces, de la qualité de votre page de destination, du texte de l'annonce et de l'historique de vos performances. Le score de qualité détermine votre coût par clic (CPC) et est multiplié par votre enchère maximale pour déterminer le rang de votre annonce dans le processus d'enchères.
D'après ce que nous savons, la formule du score de qualité est calculée sur 3 facteurs :
Ensuite, ces trois facteurs ont été attribués à un statut "Supérieur à la moyenne", "Moyen" ou "Inférieur à la moyenne". Cette évaluation est basée principalement sur la comparaison. Connectez-vous à votre compte Google Ads pour vérifier le score de qualité de vos mots clés et rendez-vous sur votre rapport de mots clés. Vous trouverez votre colonne de score de qualité et pourrez entrer vos mots clés, vos mots clés négatifs, vos requêtes de recherche, etc.
Plus le score de qualité est élevé, plus votre coût par conversion est faible, donc plus il est élevé ! Un score de qualité est synonyme d'une excellente expérience utilisateur, de termes de recherche correctement ciblés et d'annonces pertinentes. Pour les annonces Google, le score de qualité est sur une échelle de 1 à 10, donc un score de qualité supérieur à huit est considéré comme très bon.
Si vous obtenez constamment un score de qualité moyen ou inférieur à la moyenne, vous devriez peut-être creuser davantage et apporter des changements. Si votre score de qualité au niveau du mot-clé est trop faible, il se peut que votre mot-clé ne puisse même pas entrer dans une enchère, ce qui signifie que votre annonce ne s'affichera pas et ne pourra pas entrer en concurrence avec un chercheur.
Votre score de qualité peut être ajouté à nos différents rapports d'annonces. Voici quelques exemples :
Modèle de rapport PPC
Vos campagnes PPC impliquent de nombreux indicateurs clés de performance (KPI) différents, des coûts de la campagne au nombre de clics et d'impressions en passant par le ROAS. Avec notre exemple de rapport PPC prédéfini, tout ce que vous avez à faire est de brancher vos données de marketing payant, et vous êtes prêt à commencer à faire des rapports !
Modèle de rapport sur le marketing numérique
Suivez vos efforts de marketing numérique dans un seul rapport marketing facile à comprendre. Nos rapports de marketing numérique vous permettent de suivre le trafic de recherche organique, les campagnes d'email marketing, les résultats des campagnes PPC et SEO , ainsi que votre présence sur les médias sociaux, le tout en un seul endroit.
Modèle de rapport sur les annonces Google
Suivez vos campagnes Google Ads à l'aide de notre modèle de rapport Google AdWords. Vous pouvez inclure les indicateurs clés de performance essentiels pour connaître exactement les performances de vos campagnes. Vous pouvez même intégrer vos autres plateformes de marketing pour comparer différentes campagnes.
Voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous devez garder à l'esprit pour optimiser vos annonces et obtenir un meilleur score de qualité.
Rendre les annonces plus pertinentes par rapport aux mots clés
Pour augmenter votre taux de conversion et optimiser les positions des annonces, vous devez créer des groupes d'annonces spécifiques à des mots clés pertinents. Tout d'abord, effectuez une recherche de mots-clés pour vous familiariser avec l'algorithme et ce que les gens recherchent sur les moteurs de recherche. Vous pouvez ensuite les répartir en plusieurs groupes d'annonces qui correspondent mieux aux recherches des utilisateurs.
Essayez d'améliorer votre taux de clics (CTR).
Le taux de clics indique le taux auquel les gens cliquent sur vos liens. Si vous obtenez constamment un faible CTR, vous pouvez optimiser le texte de votre annonce pour le rendre plus attrayant pour votre public, mettre l'accent sur un avantage unique et être aussi précis que possible.
Créer des listes de mots-clés négatifs
Si des mots clés spécifiques vous donnent des impressions ou des clics indésirables dans plusieurs campagnes, vous pouvez créer une liste de mots clés négatifs qui inclut ces termes, puis appliquer la liste aux campagnes concernées. Cela permet de s'assurer que les publics qui ne font pas partie de votre groupe cible ne trouvent pas votre annonce. Vous éliminez ainsi les clics non pertinents et pouvez augmenter votre taux de clics, votre taux de conversion et votre score de qualité.
Taux de conversion
Valeur de la vie du client (CLV)
Coût par acquisition (CPA)
Backlinks
Coût par piste (CPL)
Retour sur l'investissement marketing
Taux de rebond
Pages vues
Temps moyen sur la page
Sources de trafic
Difficulté des mots-clés
Impressions publicitaires
Frais de publicité
Impressions payées
Valeur totale de l'objectif
